En relais de sa campagne internationale pour le stylo-feutre point 88, Stabilo France lance le une application mobile : » Stripe Me Up » qui offre à ses utilisateurs un nouveau moyen d’expression : le dessin augmenté. Ce dispositif digital est soutenu par 5 films et des challenges.
Avec ses 30 couleurs dont 5 fluos, son design et sa pointe fine Stabilo point 88 est un incontournable des trousses d’écoliers, des collégiens et autres lycéens ou étudiants. La rentrée scolaire est donc l’occasion de décliner une campagne internationale intitulée Stripe up your life. Mais cette année celle-ci s’accompagne aussi d’une déclinaison digitale réalisée par l’agence Josiane. Avec comme objectifs d’accélérer le passage de Stabilo France au numérique, de s’engager complètement avec son consommateur digital, mais aussi « de développer son univers Lifestyle et coloré dans un registre de mouvement et de créativité urbaine ».
Accélérer sa transformation digitale et se rapprocher de son public
Tout tourne autour de l’application mobile Stripe me up disponible sur iPhone et Android , et qui offre à ses utilisateurs un nouveau moyen d’expression : le dessin augmenté. En effet, véritable feutre virtuel, il permet d’écrire, de dessiner et de laisser sa trace selon ses mouvements tout en partageant son œuvre avec ses amis. Mais l’expérience ne s’arrête pas là car le site du produit a lancé un premier challenge à ses utilisateurs (d’autres seront à relever sur Facebook et Twitter) : être le premier à atteindre les 88 points d’une trace. A la clef : un scooter, des iPad, des casques Sennheiser, des mini haut-parleurs et des pochettes de Stabilo point 88.
Cinq films et cinq visuels viennent compléter le dispositif afin d’inciter le plus grand nombre à participer à l’expérience mobile. Un graffeur, un couple de breakdancers, un skateur, une danseuse et une roller-girl laissent ainsi leur propre trace dans leur environnement. A fond dans sa culture et complètement centrée sur son consommateur, la marque rend presque fun la rentrée !
Florence Berthier
