#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de Presse, lance sa nouvelle campagne "La Presse & Vous". Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts des médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview d’Anne-Marie Gaultier, Directrice Générale Marketing & Communication d'Aldi.
Anne-Marie Gaultier, nous partage sa vision de la Presse, l’importance de son rôle, ses atouts, ses résultats, et son avenir avec Aldi.
Pour vous la Presse c’est ?
Pour moi, la Presse évoque un temps long. Ce sont des moments où on a envie de se poser et de prendre le temps de se donner du temps pour soi-même.
Quel est le rôle de la Presse en France ?
La Presse tient le rôle de garant de la qualité de l’information. C’est le média de la confiance. Aujourd’hui, les Français ne nous connaissent pas encore beaucoup ; il va falloir que nous expliquions en quoi nous sommes différents des autres retailers. La Presse joue ce rôle pédagogique qui est extrêmement important pour Aldi dans son histoire aujourd’hui.
Vos résultats avec le média Presse ?
Aujourd’hui, nous post-testons tous nos médias et je dois dire que nous obtenons d’excellents résultats sur la Presse. Cela nous encourage évidemment à continuer d’utiliser ce support. Nous sommes dans un monde très mouvant et c’est plutôt très excitant de travailler dans le monde de la distribution. Le support Presse permet de mettre en avant toutes ces facettes de la communication d’un retailer.
La Presse et vous demain ?
La Presse et Aldi demain, je pense que cela restera clairement un support pour porter nos messages. Il ne faut pas croire qu’une marque se construit du jour au lendemain ; cela prend du temps et nécessite de la pédagogie. Je pense que le support papier joue ce rôle.
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