Decathlon élu annonceur de l’année

C’est peu dire que 2024 est une année pleine pour Decathlon. En mars dernier, le groupe fondé il y a plus de cinquante ans – donc loin d’être anodin – faisait peau neuve en dévoilant une nouvelle identité graphique pour mieux « tirer Decathlon vers le futur », précisait à l’époque la directrice de la relation clients Céline Del Genes. L’occasion également de simplifier son portefeuille de marques maison en passant de plus de 70 à « 12 univers et 9 marques spécialistes » pour le rendre plus lisible pour les consommateurs. Nous avions d’ailleurs publié un long sujet à l’époque en supputant – avec malice – sur les raisons d’un tel revirement stratégique. L’autre actu chaude étant bien évidemment son rôle d’équipementier officiel des JO de Paris 2024.

Autant de prises de parole qui a conduit Decathlon à s’afficher davantage dans l’espace médiatique, comme le prouve la hausse de 16,1% des investissements publicitaires bruts par rapport à l’année précédente. Alors pour se rassurer, un tant soit peu, du bien-fondé de ses choix stratégiques – coûteux –, le groupe de Villeneuve-d’Ascq peut se targuer de figurer encore une fois en tête des enseignes plébiscitées par les consommateurs, comme le révèle un classement réalisé par le cabinet OC&C en exclusivité pour LSA. En avril dernier, Decathlon affichait, malgré l’inflation et son départ de Russie, un résultat de 15,6 milliards et un bénéfice net de 931 millions d’euros, soit +0,9 % par rapport à 2023. Bref, que des médailles d’or dans le viseur…