David Guetta au cœur du nouveau storytelling de Porsche
À l’occasion du lancement de ses nouveaux modèles électriques, Porsche dévoile une campagne où la performance rencontre l’univers sonore de David Guetta. Un film entre clip musical et storytelling de marque, qui s’inscrit dans un contexte culturel plus large.
Pour accompagner la sortie du Macan Turbo Electric et du Taycan Turbo GT, Porsche choisit de s’associer à David Guetta dans un film publicitaire d’un nouveau genre. Réalisée avec l’agence My Love Affair, cette création hybride emprunte autant au clip qu’au spot automobile classique, dans un format pensé pour les plateformes sociales et la culture visuelle actuelle.
Loin du simple partenariat de visibilité, cette initiative illustre la volonté de la marque de connecter son discours technologique à des codes culturels populaires, en misant sur le son, le rythme et l’émotion. David Guetta, habitué des collaborations de grande envergure, incarne ici une certaine vision de la mobilité moderne : urbaine, rapide, électrifiée, mais encore très marquée par le plaisir et le spectacle.
Tourné au cœur du Mohammed bin Rashid Al Maktoum Solar Park à Dubaï — le plus grand parc solaire au monde — le film publicitaire qui unit Porsche à David Guetta s’inscrit dans un décor à la hauteur des ambitions de la marque. Ce site de 127 km², géré par la Dubai Electricity & Water Authority (DEWA), vise à alimenter près de deux millions de foyers d’ici 2030, tout en réduisant drastiquement les émissions de CO₂.
Comme le souligne Issam Kazim, CEO de la Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM) : «Collaborer avec une marque visionnaire comme Porsche et un artiste mondial comme David Guetta permet de montrer comment l’innovation et la culture peuvent contribuer à dessiner un avenir plus responsable ». Ce choix de décors n’est pas anodin. Il illustre le lien croissant entre technologie, culture et responsabilité environnementale.
Dans le film, les deux modèles sont mis en scène dans une narration rythmée, où l’électrique devient un terrain d’expression esthétique autant qu’une promesse de puissance. Le choix de l’artiste, connu pour son impact mondial et sa proximité avec les publics jeunes, inscrit cette campagne dans une logique de repositionnement image, entre héritage premium et nouvelles aspirations.
Cette prise de parole s’inscrit dans un contexte plus large : l’automobile électrique se cherche encore une tonalité publicitaire forte, capable de séduire au-delà des arguments techniques. En combinant innovation et mise en scène musicale, Porsche cherche à incarner une transition sans rompre avec ses fondamentaux : puissance, style et désirabilité. Reste à savoir si cette approche hybride — entre stratégie de marque et culture pop — parviendra à faire résonner l’électrique auprès de nouvelles audiences.
