Douze créateurs de mode et designers de renom, mobilisés début 2010, ont accepté de customiser bénévolement des vélos en vue de les vendre aux enchères au profit de l’association ACT Responsible, le 7 décembre lors du XXXIe Grand Prix des Agences de l’Année.
Les « fixed gear » offerts par Peugeot, ont été détournés en véritables objets d’art. Les créateurs ont ainsi exprimé leur propre vision d’une mode éthique, en phase avec son temps, de manière à sensibiliser le public à vivre le développement durable au quotidien et de manière créative.
Après différents voyages et expositions depuis mai dernier (Festival de Cannes, Festival de la Publicité, galeries d’art, salons et manifestations mode à Paris, Festival International de Design en Pologne… ), les vélos « Be Cyle And Fashion » seront proposés aux généreux annonceurs et agences présents lors du XXXIe Grand Prix des Agences de l’Année, organisé par Henri-Christian Schroeder et sous le parainage de Fredéric Mitterrand, Ministre de la Culture et de la Communication.
Ils seront ensuite mis en exposition-vente, pour ceux qui n’auraient pas trouver preneurs à cette occasion, dans des galeries d’art parisiennes (Lea 12, av. Matignon et Galerie Adler, rue du Fbg St Honoré)
vélo customisé par Agatha Ruiz de la Prada
Maître Pierre Cornette de Saint-Cyr animera la vente de ces vélos arty, designés par Agatha Ruiz de la Prada, Ora-Ito, Antik Batik, Kenzo Takada, Marithé+François Girbaud, Jérôme L’Huillier, Swarovski par le collectif On aura tout vu, Jean-Claude Jitrois, Ylan Anoufa, Kaori Ito, et François Duris, Directeur du style chez Peugeot.
Chaque vélo est mis à prix à 750€, au profit de ACT Responsible. Créée et présidée par Hervé de Clerck (fondateur par ailleurs de Ad Forum), cette association vise à promouvoir, au travers notamment d’expositions internationales, des campagnes écoresponsables.
Cette opération a été imaginée par l’agence RP IDENIUM, spécialisée communication-medias-entertainment, et réalisée en partenariat avec la web tv La chaîne du coeur.
La rédaction
vélo customisé par Kenzo Takada
