C’était hier, aux alentours de 19 heures, l’émotion était à son comble pour Caroline Floch et Mehdy Taleb, créatifs de Euros-Agency agence de conseil en communication d’influence fondée par Mathieu Collet. Leur case study pour le WWF présenté par le tandem français au Cannes Young Lions PR avait emballé le jury. Pas assez pour obtenir le lion tant espéré. Qu’à cela ne tienne. Influencia adore.
Caroline Floch (25 ans) et Mehdy Taleb (27 ans), créatifs de l’agence Euros-Agency représentaient cette année la France au Cannes Young Lions PR. Pas de trophée cannois hier à la remise des prix, mais les félicitations du commanditaire de l’opération, le WWF, lors de la présentation du case study hier matin et le coup de cœur d’Influencia pour une campagne qui, sans nul doute, aurait fait le « Huge Public Noise » auprès des medias, de sa cible, les 25-35 ans, et créé un sacré remue-ménage au sein de l’industrie alimentaire à coup de débats médiatiques et de conversations via les réseaux sociaux. Le brief ? Le WWF s’attaque au problème de la déforestation qui est en grande partie, causée par la production alimentaire. Une catastrophe pour l’environnement (les forêts détruites représentent une surface correspondant au Continent Africain et à l’Amérique Latine réunis), et une industrie coupable d’excès, que peu de personnes relient spontanément.
Jeunez du mieux que vous pouvez
Dont acte, notre tandem, a concocté en 24 heures, cette campagne PR à tiroirs pour le WWF (case study complet ci-dessous), engageant sa cible à jeuner entre 1 et 30 jours par an, selon ses moyens (pas question de se mettre en danger). Signée #Fast as you can, autrement dit, « Jeunez du mieux que vous pouvez », joue sur la notion d’urgence, comprenez, « aussi vite que vous le pouvez », et évoque dans le même temps, la gloutonnerie qui submerge le pays développés pour la « fast-food » responsable de problèmes sanitaires, tels que l’obésité chaque fois plus préoccupante.
Le WWF doit agir directement, activement
Caroline Floch et Mehdy Taleb sont partis du principe que cette génération, est de fait, mise au pied du mur par ses aînés, (il s’agit d’un constat, non d’un jugement) et qu’il lui revient de décider du monde dans lequel ils verront grandir leurs enfants. Qu’en conséquence, le WWF doit agir directement, activement sans rien attendre des politiques, avec les moyens mis à disposition. Ainsi dans le dispositif imaginé par nos deux jeunes créatifs, tout s’enchaine naturellement. Information relayée auprès des donateurs du Fonds Mondial pour la Nature France. Conférence de presse (sans l’habituel buffet). Relai des influenceurs sur l’opération. Proposition faite aux entreprises de participer en réduisant leur production. Puis, enfin, le rapport de la fondation sur l’effet vertueux d’une telle action sur les forêts et la biodiversité.
Le propos, exemplaire, tant par sa forme élégante, que par son action à l’intelligence sensible, donne irrépressiblement, envie de participer à cette action d’ampleur. #Fast as you can mériterait d’exister. Isabelle Wolf fondatrice de Kingcom, membre du SCRP qui est à l’initiative de l’intégration de la France au sein de la très exigeante Cannes Young Lions PR n’en doute pas.
