Le best-seller mondial de glace, Cornetto a démarré une nouvelle stratégie de communication autour du "fameux déballage" de la glace, sorte de rituel qui "déchire" partout dans le monde. La campagne démarrée en juillet, poursuit sa rentrée, avec de nouveaux visuels encore plus inspirants que les premiers. C'est dire... Aux commandes, l'agence de communication espagnole LOLA MullenLowe Madrid.
« Le Cornetto est une icône de la crème glacée qui procure une délicieuse expérience multisensorielle. Sa couronne de glace crémeuse, son cône croquant et sa pointe de chocolat ont été créés il y a plus de 60 ans », déclare Barbara Scala, responsable mondiale de la marque Wall’s et Cornetto. Certes. Mais surtout, le Cornetto est une expérience de pur striptease pour ses consommateurs qui déshabillent leur icône comme ils le feraient d’une poupée Barbie consentante, plaisante à peine un créatif… enfin, « les tests préliminaires, précédant le lancement de la nouvelle campagne « Cornetto Unwrap » ont obtenu les meilleurs scores jamais enregistrés pour Cornetto sur tous nos marchés clés, à savoir l’Indonésie, l’Inde, la Turquie et l’Italie », explique la responsable de Cornetto. « Nous pensons vraiment avoir renforcé l’attrait de la marque ».
Après avoir lancé cet été ces premières affiches (ci-dessus), Cornetto délivre des visuels centrés cette fois sur des paysages de carte postale, toujours selon cette technique qui « déchire », les affiches nous emmènent loin du tumulte de la rentrée…
À chaque région, sa communication…
« En Europe, le moment du déballage du Cornetto marque le début de l’été, explique Barbara Scala. C’est comme cette sensation de marcher sur la plage vers la mer pour la première fois. Par conséquent, sur des marchés comme l’Italie et la Turquie, notre slogan est « Unwrap your summer ». (Déballez votre été)
« En Asie, Cornetto est associé à un moment de complicité entre amis. Pour toucher les consommateurs de la génération Z, nous avons collaboré avec la superstar de la K-pop Cha Eun-Woo pour lancer la campagne avec le slogan « Once you Unwrap, you can’t go back » (Une fois que vous l’avez déballé, vous ne pouvez plus revenir en arrière).
« En Inde, autre marché clé, Cornetto est célèbre pour être la première marque de crème glacée présentée dans un cornet, l’accroche demeure « Unwrap the OG » (film ci-dessous).
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