Sur le papier, le trio a belle allure : d’un côté le géant Coca-Cola, récemment désigné par Interbrand comme « Best Global Brand » ; de l’autre Beams, déjà partenaire de la marque pour célébrer ses 125 ans. Et au milieu Tomoaki Nagao alias NIGO, créateur de A Bathing Ape (BAPE), marque culte de vêtements urbains de luxe inspirée par le film « La Planète des singe ». Improbable mais finalement pas si imprévisible, ce mariage à trois débouche sur une collection unique, présentée dans la célèbre boutique de Beams à Tokyo. De quoi s’agit-il ? « De revisiter Coca comme de la mode », explique NIGO.
En collaborant avec Hiroshi Kubo directeur créatif de Beams, le fondateur et designer de BAPE a simplement voulu « initier les gens à mieux comprendre la connexion entre Coca et la mode ». Collectionneur invétéré de figurines et objets vintage « made in » Coca-Cola, Kubo s’est inspiré de ses reliques pour dessiner cette collection inédite de vêtements rétro à la gloire du leader mondial des sodas. L’idée était de remettre cet esprit souvenir et vintage dans du prêt-à-porter. Résultat, le magasin icônique Beams de la capitale japonais expose des shorts, casquettes, pulls, vestes et t-shirts qui rappellent cette Amérique pré-1960 que NIGO remet à la mode avec sa nouvelle marque pour adolescents futuristes, Human Made.
Baptisée Coca-Cola x Human Made x Beams, la collection confirme que le vintage a la tendance en poupe. La semaine dernière, INfluencia évoquait le nouveau design très 70’s de 7-Eleven qui a décidé d’une cure de jouvence rétro. Celle de Coca n’est pas une identité visuelle repensée, c’est une ode streetwear à sa mémoire et son histoire. Et cela vaut une campagne !
Benjamin Adler
Rubrique réalisée en partenariat avec Uniteam
