Mardi 17 h (Paris time), Evan Sharp co-fondateur de Pinterest (aux côtés de Ben Silbermann et Paul Sciarra) réseau de toutes les passions, de tous les centres d’intérêt, disons-le clairement, de toutes les névroses qui nous habitent, devenu the place to collect, to expose, to share, et to buy, annonçait l’arrivée sur la plateforme de nouvelles fonctionnalités*. Sans surprise, Pinterest, 10ème réseau mondial, est devenu également le meilleur baromètre des tendances et signaux faibles dans l’air (pollué) du temps. À commencer par la pandémie de Coronavirus qui a apporté son lot d’informations sur ce que les citoyens avaient en tête.
Naguère sur-utilisée par les femmes (en 2018, 80% des utilisateurs étaient des femmes), Pinterest devient la plateforme de recherches visuelles de toutes les générations (Y, Z, Millenials, hommes (+50 % versus l’an dernier) et femmes confondus. C’est que Pinterest répond à un besoin actuel de « consulter » librement, de s’inspirer, de s’occuper de soi et des siens sans jugement, ni pression. Un endroit où l’on ne se montre pas, où l’on est au calme, seul avec ses envies et besoins et auxquels la création, est une des meilleures réponses.
Premier enseignement, Pinterest répond donc à une quête d’équilibre intérieur.
Avant la pandémie, les gens étaient dans une schizophrénie subie et inextricable : course au temps, à l’argent, à la technologie, à la surconsommation de biens, au voyage exotique, d’un côté. Réchauffement climatique, culpabilisation sur nos modes de consommer, scandales sanitaires, manifestations sociales et politiques. En deux mois le Covid a mis le monde à ses pieds, et le nez dans le vif du sujet : qu’est-ce qui essentiel pour notre équilibre et celui de la planète. Et là, Pinterest avec son analyse des mots clés les plus cliqués, met en perspective un état des lieux dont les mots les plus utilisés sont équilibre, et santé mentale. De quoi sérieusement méditer.
La génération Z est à la recherche d’estime de soi et d’espaces sûrs.
Incertitude à l’école comme au travail, les utilisateurs de la génération Z (enfants nés après 1995) tentent de trouver des moyens de rester positifs et en bonne santé, multipliant par 5 les recherches pour « évaluation de la santé mentale ». Ils continuent aussi à stimuler leur créativité et à essayer de nouvelles activités, ainsi que le montre l’augmentation des recherches comme « nourriture ASMR » (+84 %), « manger en pleine conscience » (+44 %) ou « idées séance photo » (x 56 %).
Quête de zénitude
La génération Z aspire également à la sérénité, cherchant par exemple à créer des zones favorisant l’équilibre mental dans leurs chambres. « idées pour chambre zen » (x 5), « chambre apaisante » (x 3) et « disposition de chambre feng shui » (x 2,5) connaissent donc une forte hausse. Et à l’heure où de nombreuses personnes ont envie de revoir la déco de cet espace, les tendances « chambre indie » (x 151) et « décoration chambre hippie » (x 19) sont particulièrement populaires.
Les « Millennials » nés entre 1980 et 1990 aspirent à un quotidien apaisé.
Depuis six mois, la maison fait office de lieu de travail, d’école ou encore de salle de sport. Les parents de la génération Y, eux, continuent de veiller sur la santé et le bonheur de leur famille, s’intéressant en particulier à la santé mentale de leurs enfants et aux pratiques pour prendre soin de soi. Cela se traduit par un essor des recherches pour « activités santé mentale pour enfants » (x 3,5), « ergothérapie pour enfants » (x 2) et « parentalité consciente » (x 2).
C’est qu’il faut tenir bon avec des enfants…
Ces parents décident aussi de mettre en place de nouveaux rythmes et routines à l’aide d’« emploi du temps pour enfant à la maison » (x 20) et de « routine quotidienne pour enfants » (x 10). Trouver l’équilibre entre écrans et activité physique constitue un autre enjeu de taille, ce qui explique l’attrait croissant pour les « routines d’entraînement pour enfants » (+88 %), les « postures de yoga pour enfants inspirées des animaux » (+56 %) ou encore les « balançoires d’intérieur pour enfants » (x 3).
Les hommes à fond sur la rénovation
Le nombre d’hommes se rendant sur Pinterest a fait un bond de près de 50 %* par rapport à l’année dernière et, qu’ils soient à la recherche d’idées pour l’école à la maison ou de projets de rénovation, ils tiennent visiblement à faire participer les enfants au maximum. Aménager ou rénover sa maison est clairement devenu une priorité, vu la hausse des recherches générales, telles que « projets de rénovations de maison » (+78 %), ou plus spécifiques, comme « écran de projection DIY » (+41 %) et « projets de menuiserie pour enfants » (x 2).
La santé mentale, la préoccupation de tous
Les hommes se tournent également vers Pinterest pour trouver des conseils en matière de santé physique ou mentale. Les recherches d’« activités d’art-thérapie » (+65 %), de « routine d’entraînement pour homme » (x 3,5) et de « citations sur la force mentale » (x 2,5), par exemple, enregistrent une nette progression. Un incroyable vivier d’informations pour les sociologues et autres passionnés de l’âme humaine… et de ses limites.
*Méthodologie :
Les tendances sont calculées en fonction de recherches normalisées réalisées entre juillet 2020 et juillet 2019 auprès de l’audience indiquée ; utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans, utilisateurs de la génération Y âgés de 25 à 44 ans.
* Données internes de Pinterest, international, comparaison sur 1 an du nombre d’utilisateurs masculins actifs entre les périodes allant du 2 mars 2020 au 24 mai 2020 et du 4 mars 2019 au 26 mai 2019.
Chiffres clé
• +400 millions d’utilisateurs actifs mensuels (+39% par rapport à l’année dernière)
• 17 millions de visiteurs uniques en France (Médiamétrie/Netratings)
• 5 millions d’idées épinglées en France chaque jour (fort engagement de l’audience)
• À l’échelle mondiale, Pinterest a atteint des niveaux d’engagement sans précédent en 2020, avec des recherches en hausse de plus de 60% par rapport à l’année dernière et des enregistrements d’épingles en hausse d’environ + 40% par rapport à l’année dernière.
Les nouvelles fonctionnalités de Pinterest
• Épingles Story en version bêta : un nouveau type d’épingles et un nouveau moyen pour les créateurs de transformer leurs idées en histoires dynamiques avec vidéos, voix-off et superpositions de texte et d’images. Les Épingles Story sont publiées directement sur Pinterest sans qu’il soit nécessaire de créer un site web et sont présentées aux utilisateurs ayant des intérêts associés. Les Épingles Story peuvent être enregistrées pour être découvertes, consultées et réalisées plus tard. Elles sont mises en avant grâce à l’algorithme Pinterest et au moteur de découverte visuelle.
• Nouveau profil créateur : permet de mettre en avant le contenu publié par les créateurs, et pas uniquement les idées qu’ils ont enregistrées. Les utilisateurs peuvent désormais envoyer un message aux créateurs via les fonctions Contact ou Message.
• Interactions sur les vidéos et les Épingles Story : pour la première fois, les utilisateurs peuvent réagir aux idées des créateurs en choisissant parmi une série de réactions positives, comme « Bonne idée », « J’adore », « Waouh » et « Merci ».
• Onglet engagement : un tableau de bord facile à utiliser pour les créateurs, qui leur permet, dans un seul et même endroit, d’aimer ou de répondre aux photos envoyées par les utilisateurs et d’interagir plus facilement avec leur audience.
• Tableau de bord de statistiques mis à jour : permet aux créateurs de suivre et de mesurer avec précision la performance du contenu en affichant avec par exemple les catégories et les intérêts qui engagent le plus leur audience.
En espérant que toutes ces nouveautés ne dénaturent pas l’esprit apaisant et gracieux de ce portail d’inspiration…
