Chaque année le Grand Prix du Brand Content récompense la meilleure production et stratégie éditoriale réalisée par une marque en France. L’édition 2019 s’est tenue jeudi 16 avril et le Grand Prix a été décerné à la campagne « Souvenirs de Paris, Centre Pompidou » réalisée par l’agence Marcel.
Dix campagnes ont décroché le prix Or de cette 10e édition du Grand Prix du Brand Content, dont INfluencia était partenaire.. Les 130 dossiers candidats présentant les dispositifs déployés par des annonceurs d’une vingtaine de secteurs d’activité (alimentation, automobile, entertainment, retail, tourisme, etc.) ont été analysés par 22 experts. Quatre critères leur ont servi de guide : la pertinence stratégique, la pertinence à la marque, l’idée et l’exécution de l’idée.
Le Grand Prix du Brand Content, organisé par Prache Media Event* récompense les stratégies les plus innovantes et les plus créatives des marques, en analyse les principales tendances. Il valorise le talent de l’ensemble des acteurs de ce domaine : producteurs de contenus, agences de communication, agences média, mais également éditeurs et régies publicitaires, ainsi que toute structure développant des stratégies innovantes de contenu de marques.
Représentant marques, agences, régies et éditeurs, le jury de cette 10e édition est coprésidé par Amélie Louvet, directrice marketing d’Ubisoft, et Pascal Nessim, CEO de l’agence Marcel (Publicis).
*en partenariat avec 366, Canal+ Brand Solutions, meltygroup, Mondadori MediaConnect, SupdePub, l’Association des agences-conseils en communication (AACC), la Branded Content Marketing Association (BCMA), le Club des Annonceurs, l’Interactive advertising bureau (IAB) France, INfluencia, Le Journal du Net (JDN), Kantar Media, Ratecard et l’Union des entreprises de conseil et achat média (Udecam).
Les lauréats
Grand Prix : Souvenirs de Paris, Centre Pompidou, Marcel
Coup de Cœur du jury : 3h56, le premier homme sur la Lune, Universal Pictures International France, Europe 1 Studio
Catégorie Alimentation
Argent ex-aequo : Granola’nd, Granola, Marcel
Argent ex-aequo : C’est Quoi cette Bouteille de Lait? Lactel, Addiction Agency, Blackbox, Havas
Catégorie Boisson
Or : Patch Edition, Desperados, mnstr
Argent : Beyond The Cask, Glenmorangie, Heaven
Bronze : FantaXyou Saison 2, Fanta, Webedia Brand Solutions, Talent Web, Carat
Catégorie Grande Consommation
Or : Les Couches qui ont des choses à dire, Little Big Change, Agence BUZZMAN
Argent : L’Héritage, Delsey, Agence BUZZMAN
Bronze : #Slowcuisine, Neff Electroménager, Blue449
Catégorie Beauté, Santé
Argent : Lancement du parfum Kenzo World, Kenzo Parfum, Webedia Brand Solutions, KR Media
Bronze : SKYN hotline, LifeStyles EUROPE SKYN, MNSTR
Catégorie Banque, Assurance
Argent : La Techno c’est que pour les Jeunes, COFIDIS, ARENA MEDIA, HAVAS EVENTS
Bronze : foundation, la série documentaire startup, Allianz France, Le Studio Next et Mediacom
Catégorie Technologie, Innovation
Bronze ex-aequo : Live Music VR, Orange, Hopscotch
Bronze ex-aequo : Les Coupes du Monde, NRJ Mobile, Agence BUZZMAN
Catégorie Automobile
Or : SEAT Détours, SEAT, FUSE & Re-Mind PHD/ CANAL BRAND FACTORY
Argent : L’Attractivité à la Française de Peugeot, Peugeot, Mediacom & 14HAUSSMANN
Bronze : OK Combo, Opel, MRM//McCann, MediaCom
Catégorie Entertainment, Sport
Or : Audience au Roi, CANAL+, BETC, Socialyse Paris
Argent : Les Mickey Cachés, The Walt Disney Company France, Fubiz Studio
Bronze : Lego x Kids United Nouvelle Génération, Lego, Initiative (IPG Mediabrands), M6 Unlimited
Catégorie Luxe
Bronze : GUCCI Parfums – Programme Influence, Gucci / Coty, TANKE
Catégorie Retail, E-commerce
Or : #NoëlDesAdultes, MARC DORCEL, Marcel
Argent : Conforama, comment gagner la bataille de l’attention du contenu ? Conforama, Vizeum &
iProspect
Bronze : Le Casse du Siècle chez Cdiscount, Cdiscount, M6 publicité / Fun Radio
Catégorie Transport, Tourisme
Or ex-aequo : #BercyLesBleus, RATP
Or ex-aequo : Souvenirs de Paris, Centre Pompidou, Marcel
Argent : Guides doubles destinations, easyJet, Agence BUZZMAN
Bronze : #StopTrainsurfing, RATP, We Are Social
Catégorie Institution, Collectivité
Or : Fraich’ Fantasy, Interfel, Socialyse Paris, Havas Productions, ULF Productions
Catégorie Humanitaire, Social, Grande cause
Or : Mauvaise raison de donner, Planète Enfants & Développement, Brainsonic
Argent : Défions le silence, Marie-Claire, UM (IPG Mediabrands), Dare.Win, Spotify
Bronze : Don’t speak Hater, Foudation Kering, Content Factory by Prodigious & Publicis Sapient
BtoB
Bronze : The Citroënist editorializer, Citroën, Relaxnews (Publicis)
Contenu RSE
Bronze : Hyperstories by Clear Channel pour Rennes, Ville de Rennes, Brut
Exposition, Evénement de marque
Argent ex-aequo : Naturalia Bio Market, Naturalia, Blue449
Argent ex-aequo : ADN Chromatique, Mercadier, Gloryparis
Livre de marque, Consumer magazine
Argent : Legumiz, le premier magazine social media 100% dédié à la culture végétale, Bonduelle
M&C Saatchi Little Stories
Bronze ex-aequo : Intrigues en voyage, Visit Europe, La 5ème Étape Paris
Bronze ex-aequo : IRIS, L’Occitane, Social&Stories – Madame Figaro
Podcast
Or : 3h56, le premier homme sur la Lune, Universal Pictures International France, Europe 1
Studio
Argent : Aviateurs, histoires vraies | Série sonore ECHO, Armée de l’air, Havas Paris x HRCLS
Bronze : OK. pas OK, Santé Publique France, Australie et Creation Collective
