19 juillet 2024

Temps de lecture : 1 min

Celio pose ses valises à Saint-Tropez pour sa nouvelle collection estivale

Réputée pour son atmosphère décontractée, son image glamour et son soap opéra légendaire – on était obligé –, Saint-Tropez est sans aucun doute l’une des cités les plus iconiques de la Méditerranée. Avec cette collection exclusive, sous licence de la Commune, Celio tente de capturer son « essence ensoleillée », comme le précise la marque dans son communiqué, composée, d’évènements culturels, sportifs, de fête… et de farniente, à travers une campagne à l'esprit cinématographique et glamour.

Après deux collections hivernales réussies avec Chamonix-Mont-Blanc, Celio continue de proposer des nouvelles marques exclusives, pensées pour refléter un véritable style de vie et mettre en avant le savoir-faire de la marque. Pour cette nouvelle saison, l’enseigne de prêt-à-porter masculin a – judicieusement – décidé de se rapprocher de l’une des villes – pour ne pas dire l’une des marques – qui symbolise le plus les plaisirs de l’été.

Pour mettre en avant cette nouvelle collection, celio s’est inspiré de la culture cinématographique Française et de films cultes tournés à Saint-Tropez. Et pour faire honneur à l’un des acteurs Français les plus iconiques, la marque s’entoure de Paul et Giacomo Belmondo, fils et petit-fils de Jean-Paul Belmondo, en tant qu’égéries de cette nouvelle collection. Cette campagne, qui véhicule des valeurs intergénérationnelles tenant à cœur à Celio, est une véritable ôde au cinéma des années 60 à 80 et à la ville de Saint-Tropez avec une esthétique travaillée et intemporelle. De quoi poursuivre le travail de coolitude de la marque depuis qu’elle a décidé de « Be Normal ».

Pour rappel, en mars dernier la campagne d’affichage très street wear signée Buzzman remportait le Grand Prix de la Communication extérieure. Devant Lacoste et Canal+ toutes deux BETC made. Be normal a du bon. Et c’est pas cher.

La collection Saint-Tropez en exclusivité chez celio est disponible depuis le 21 juin sur le site internet et dans toutes les boutiques.

Sacha Montagut

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