Les créatifs réunis autour de Mélanie Pennec (ex-directrice de création chez DDB Paris) pour la 49ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure (GPCE)**, présidé cette année par Didier Quillot, ont rendu leur verdict. Le nouveau président exécutif de Cityz Media cède sa place pour l’année prochaine à Valérie Decamp
L’événement, organisé par l’UPE (Union pour la Publicité Extérieure) qui récompense les campagnes les plus créatives présentées par les agences (102 contre 140 l’année dernière) sélectionnés par Kantar Media, a été cette année plus sévère qu’en 2023 : 39 campagnes shortlistées (contre 45), 14 mentions, 8 prix
« Nous avons voulu récompenser de belles images imprimées, un travail d’artisan, des campagnes vraies dont on va se souvenir et qui parle aux gens », explique Mélanie Pennec. Un travail pas évident pour les jurés qui ont tous remarqué le niveau plus faible des travaux présentés.
Trois campagnes (sur les 39 shortlistées) se sont battues pour le grand Prix: Lacoste (agence BETC), Celio (agence Buzzman ) et Canal + (BETC). Mais les jurés ont été quasiment unanimes pour décerner la plus haute récompense à campagne « Be normal » pour Celio. Une campagne qui « ne cherche pas a sublimer le produit, mais qui est courageuse. Elle se passe dans la rue, en totale adéquation avec la communication extérieure, qui est dans la rue ».
8 prix cette année
Les résultats :
– Catégorie Alimentation
Krispy Kreme (Buzzman): mention
La Vie, Jambon végétal (Buzzman) : mention
– Catégorie Restauration et livraison alimentaire
Burger King, «Masters du Chef (Buzzman) : mention
Burger King, « Nouvelle Vaisselle réemployable » (Buzzman) : mention
Deliveroo, « Deliveraout (Romance) : mention
McDonald’s, « McDelivery », (TBWA) : mention
McDonald’s, « Nouvelles frites de légumes » (TBWA) : mention
-Retail et distribution
Intermarché (Romance) : mention
-Mode
Celio Vu dans la rue, « Be normal » (Buzzman) : Grand Prix
Lacoste Impossible Encounters (BETC): Prix
-Transports
Transilien -SNCF-, « Mieux vivre ensemble» (Rosa Paris) : Prix
-Equipement maison
Ikea nouveautés Design (Buzzman): Mention
-Autres services, services en ligne, services a la personne
Cheerz (Steve): Prix
-Media
Canal +, « Victor Wembanyama »(BETC) : Prix
Disney Studios, la maison hantée (Silenzio): Mention
-Communication corporate
Burger King Recrutement (Buzzman) mention
-Communication culturelle
Arte : (AustralieGAd)Prix
-Secteur public
Musée de la Grande Guerre de Meaux ( DDB Paris): mention
Musée National de la Marine (DDB Paris): Mention
Philharmonie de Paris (BETC) : Mention
-Grandes Causes
Médecins du Monde (Marcel) : Prix
Microdon-49 centimes (Buzzman) : Prix
-Communication culturelle
Universal-Super Mario Bros Le Film (Wavemaker Global): Prix du Public
*Selon les agences media, elle devrait croitre entre 7,3% et 9,7% en 2024
** il n’y a pas eu de grand prix en 2020, Covid oblige…
En résumé
Le jury 2024
le Jury de la 49ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure est présidé par Mélanie PENNEC.
Olivier ALTMANN – ALTMANN+PARTNERS
Cyrielle DECLAREY – TBWA PARIS
Patrice DUMAS – DDB
Fabienne FIORUCCI – ARTEFACT 3000
Constance GODARD – BUZZMAN
Pascal GREGOIRE – JUSTEMENT
Bénédicte PELLETAN – PUBLICIS CONSEIL
Nicolas RICHARD – BETC
Julien SAURIN – ROSA PARIS
Ibrahim SECK – MEDIAMONKS
Manoëlle VAN DER VAEREN
Mathieu VINCIGUERRA – WNP ANOMALY ALLIANCE
