Cannes Lions: Google dévoile les 10 publicités qui ont cartonné sur Youtube cette année

Chaque nouvel été qui démarre ravive un rituel quasi immuable au sein de l’écosystème de la publicité et de la communication. Des centaines de CMO du monde entier prennent les airs, le routes, empruntent pour les plus humbles, les voies de chemin de fer, fin mai/début juin pour un drôle de pèlerinage jusqu’au Palais des festivals et des congrès de Cannes, en somme, leur lieu saint pour une semaine de communion.  Les Cannes Lions offrent depuis 1954 une tribune, et surtout une reconnaissance du milieu, à tou.te.s les – meilleur.e.s – réalisateur.rice.s de films publicitaires. Le tout en leur permettant de tisser des liens (dans la mesure du possible) avec l’ensemble des acteurs du secteur… en slip de bain depuis la piscine du Majestic. Quand on pense qu’à Lourdes il n’y a que des fontaines et qu’on ne peut même pas s’y baigner…

Cette année, le festival – qui a ouvert ses portes, lundi 20 juin – annonce qu’un total de 25 464 inscriptions provenant de 87 pays, dont la Chine, le Mexique, la Nouvelle-Zélande ou la Suède, concourront pour devenir les futurs références à leur poste. Simon Cook, directeur général des Lions, explique qu’il « s’agit toujours d’un moment crucial pour nous, car les travaux présentés donnent un aperçu fascinant du paysage mondial du marketing créatif. Au cours des prochains jours, nos jurys (…) établiront la référence mondiale qui nous propulsera dans l’année à venir ». Les Lions ont ainsi sélectionné 290 jurés qui viendront distribuer les bonnes notes lors de la cérémonie de clôture le 24 juin prochain. Parmi les marques qui le rejoignent pour la première fois, nous retrouvons Ford, Riot Games ou encore WeTransfer mais des marques plus installées sont également représentées, telles qu’Adobe, Apple, Disney, Mastercard, le New York Times et Unilever. Les plateformes continuent de faire leur trou, comme en témoigne la présence d’Amazon, Google, Spotify, TikTok, Netflix et Meta.

Vive la publicité ! (avec l’accent de Tarantino)

Du beau monde, il faut l’avouer, mais qui n’a pas le monopole de la récompense. Qu’en disent les consommateurs par exemple ? En parallèle au festival, Google présente sa nouvelle édition de son YouTube Ads Leaderboard 2022 qui célèbre les dix publicités vidéo les plus populaires dans le monde entier pour la période de juin 2021 à mai 2022. Un classement déterminé en fonction de plusieurs facteurs tels que le nombre de vues organiques et payantes, le temps de visionnage ou la rétention d’audience. Les dix projets que nous allons vous présenter cumulent pas moins de 565 millions de vues au niveau mondial, de quoi bâtir un palmarès capable de prendre le pouls des tendances médiatiques actuelles. Alors plus de temps à perdre et célébrons les – probables – futurs vainqueurs de la croisette.

Google présente YouTube Ads Leaderboard, 2022. Un classement déterminé en fonction de plusieurs facteurs tels que le nombre de vues organiques et payantes, le temps de visionnage ou la rétention d’audience.

1. Samsung – Galaxy Unpacked August 2021: Official Trailer

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2. MySwitzerland – Personne ne vole la vedette au Grand Tour de Suisse

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3. Omega – Timekeeping and tradition : OMEGA meets Japan

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4. Amazon – Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader

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5. Netflix – Squid Game | Official Trailer

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6. Turkish Airlines– Pangea | Official Film

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7. Nissan USA – Nissan Presents: Thrill Driver

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8. Apple – Escape from the Office | Apple at Work

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9. Imagine your Korea – Vibrez au rythme de la Corée – SEOUL2

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10. Chevrolet – he First-Ever All-Electric Chevy Silverado – New Generation (The Sopranos)

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Ô grand jury Google, livre nous ton verdict

La vidéo d’Apple s’amuse de la tendance du retour au bureau. Bien qu’elle soit la vidéo la plus longue de la liste, elle est la deuxième en nombre de likes – 111 000 –, la bande-annonce de la série Netflix Squid Game arrivant en tête avec près de 850 000 likes. L’influence des célébrités continue d’être un facteur de visibilité. La plupart des publicités de ce classement mettent en scène des personnalités comme Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson et deux acteurs des Sopranos. La narration émotionnelle est un choix qui paye : les publicités présentes dans la liste jouent sur l’anticipation, la nostalgie, l’empathie, l’inspiration, l’émerveillement et la joie. Les marques établissent alors un lien émotionnel authentique avec leur ADN.

La deuxième vidéo la plus vue, celle d’Apple, dure 8 minutes alors que la quatrième, une vidéo de Samsung, dure 45 secondes. Toutes les publicités, à l’exception du 1er cas cité, ont une durée d’environ 1 à 2 minutes. Pour les marques, raconter une belle histoire est essentiel, les utilisateurs trouveront ainsi le temps de regarder leurs créations. La musique et l’ambiance sonore jouent un rôle clé : les créations d’Omega, Netflix, Turkish Airlines et Imagine your Korea sont rythmées au niveau sonore et utilisent la musique comme une force narrative. Enfin, dans un contexte de pandémie, les marques de tourisme attisent la soif de voyage, et Apple joue sur La Grande Démission dans un court métrage dédié à la vie en entreprise. Samsung, Amazon et Chevrolet célèbrent les merveilles de la technologie avec des clins d’œil au passé, au présent et au futur. Enfin, les marques capitalisent sur les séries et films du moment en utilisant les personnages clés.

Que la fête…se poursuive!