Avec ces capsules transparentes de 60 m3, l’Office Hollandais des Fleurs milite pour l’importance du végétal au cœur des villes et au besoin du retour au naturel des citadins. Mais, conçues dans la lignée du marketing expérientiel, elles peuvent être source d’inspiration pour les marques ou les enseignes de distribution.
Pas de doute, les feuilles sont tombées et les flocons neigeux de ces derniers jours finissent d’endormir le monde végétal jusqu’au printemps prochain. Mais qui parle de fatalité ? Sûrement pas l’Office Hollandais des Fleurs qui a conçu des bulles de verdure très design.
Lieux temporaires, ces capsules transparentes proposent dans 60m3 un espace entièrement recouvert de plantes vertes ou fleuries, offrant à deux visiteurs pendant quelques instants, une coupure esthétique et bienfaisante dans la frénésie du quotidien. Leur lancement, fin novembre, a été l’occasion de créer l’événement dans quatre endroits fréquentés et/ou touristiques dans Paris. Chacune des bulles jardinées par Amaury Gallon, designer végétal, ont offert 4 atmosphères différentes selon leur intitulé très évocateur: bulle précieuse, bulle aérienne, bulle jungle et bulle psychédélique.
Cette initiative qui veut réconcilier la nature avec l’urbain est en phase avec les besoins des citadins de plus en plus nombreux à agrémenter leur intérieur avec des plantes ou des fleurs, et avec des actions collectives ou individuelles de guérilla verte en pleine ville* (plus de 8 Français sur 10 déclarent accueillir une plante verte ou fleurie chez eux*).
Mais elle pourrait parfaitement inspirer les marques ou les enseignes de grande distribution. Car elle est au cœur du marketing expérientiel, ouvrant la porte à une multitude d’événements tout en proposant aux clients un havre de paix, un retour au naturel ou une découverte de la biodiversité. Plus qu’une utopie poétique, un objet de décoration ou un leurre mercantile, ces petits mondes parallèles ont tous les atouts pour faire avancer plus vite.
Florence Berthier
* source étude FranceAgriMer
