Une récente étude réalisée en ligne et publiée par Lab42 donne encore plus de piment à cette course à la créativité : regarder les films publicitaires serait le premier centre d’intérêt des adultes américains pour le Super Bowl ! Sur les 500 sondés de plus de 18 ans, 39% assurent que les publicités constituent leur moment favori de la soirée, plus encore que regarder le match lui-même (28%), la nourriture et le traditionnel spectacle de la mi-temps.
Evidemment, qui dit sondage online et via les réseaux sociaux dit résultat à reconsidérer dans leur contexte. Une étude plus classique publiée l’an passé par Harris Interactive inversait les positions avec 47% clamant être d’abord intéressés par la rencontre, contre 37% par les pubs.
« Il est également très intéressant de constater que 64% des personnes interrogées affirment, que plus de la moitié de leurs conversations sur le Super Bowl tournent autour des spots publicitaires », précise tout de même la CEO de Lab42, Gauri Sharma. Quoi de plus logique quand une autre étude, menée par BIGinsight, soutient également que 73% des adultes américains considèrent les pubs du Super Bowl comme un divertissement.
Autant dire que : primo, les marques comme les agences n’ont pas le droit à l’erreur, et sortent l’artillerie lourde comme le soulignait hier INfluencia dans son best of des spots déjà dévoilés pour l’événement. Secundo, que le Super Bowl est un formidable vecteur d’engagement avec le consommateur. Jusque-là réticent à casser sa tirelire pour se payer cette visibilité sans équivalent, RIM entend désormais en profiter.
Bud Light invite enfin Twitter à la fête
Le 25 janvier, Research In Motion a annoncé que pour la première fois de son histoire, il s’offrait un spot pendant le Super Bowl. Il sera réalisé par l’agence londonienne AMV BBDO et doit lancer en fanfare le prochain Blackberry 10, dernier né d’un fabricant désormais à la traîne sur un marché qu’il a pourtant si longtemps dominé.
« Cet événement est une parfaite opportunité de montrer à des millions de consommateurs à travers le monde, le nouveau Blackberry, réinventé et redessiné avec son nouveau système d’exploitation », indique Frank Boulben, directeur marketing de RIM.
Autre première, le nouveau compte Twitter de Budweiser, ouvert le 28 janvier, servira avec l’aide de Facebook à donner un nom au lauréat équin d’un des deux films diffusés le soir du Super Bowl. Sur les 300 nouveaux clydesdales, une race de cheval, nés depuis le début de l’année dans le ranch du Missouri financé par Anheuser-Busch, un seul est le héros du film commercial et a déjà sa photo sur la Toile.
Le premier tweet de l’histoire de la marque, c’est lui ! Grâce à une nouvelle réglementation de Twitter pour les moins de 21 ans, Budweiser dispose enfin du relais social nécessaire à l’interactivité.
Avec cette campagne sociale parallèle et complémentaire de son nouveau Bud Light Hotel, installé dès le 31 janvier à la Nouvelle-Orléans pour notamment abriter un concert de Stevie Wonder – retransmis sur la page MySpace de Bud Light – le brasseur espère pérenniser et prolonger l’engagement avec la majorité des plus de 110 millions de consommateurs attendus dimanche devant leurs écrans. Idem pour RIM.
Benjamin Adler
Budweiser : The Clydesdales – « BrotherHood »
RIM : « What BlackBerry 10 can’t do »
