9 mai 2023

Temps de lecture : 1 min

BETC nous sert un tour du monde Lacoste en 90 ans : foufouchic !

Lacoste avait fait très fort l’an dernier, en remportant Le Grand Prix de la Communication Extérieure avec sa campagne réalisée par BETC, une série de quatre visuels prônant le vivre ensemble, le croisement des générations, et l’inclusivité de la marque iconique portée par les 7 à 77 ans, voire les 90 ans. Pour son nonantième anniversaire justement, Lacoste et son agence explorent, avec le même esthétisme, l’aspect multiculturel de la marque en produisant des films qui nous embarquent à Marseille, Miami, Vitry sur Seine, New York, São Paulo, Tokyo, Paris, Séoul. Un tourbillon d’images pop confiées côté photographie, à l’irlandais Ronan Gallagher, des films réalisés par Yoni Lappin, londonien fou de « youth culture ». Pour le social media, c’est le réalisateur français Chris Saulnier, qui construit un projet « profondément anthropologique » mixant des interviews de communautés, des moments backstages et des découvertes ludiques de leurs différents styles.

Let’s see.

Marseille, Miami

Vitry sur Seine x New York

SaoPaulo x Tokyo

Paris x Séoul

Cristina Alonso

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