Pour prouver aux Français qu’elle a toute sa place dans leur téléphone, l’appli FDJ repart en campagne avec l’agence Belle avec une nouvelle saga publicitaire diffusée depuis le 10 mars dernier. Après 4 années de communications qui ont permis de faire progresser la notoriété de l’appli, l’enjeu n’est plus de faire savoir qu’elle existe mais de donner aux Français de bonnes raisons tangibles de la télécharger. Pour ce faire Belle lance trois spots publicitaires basés sur un quiproquo. Trois comédies de 15 secondes qui mettent en scène des joueurs que l’on pense spontanément être entrain de swiper sur une appli de rencontre, regarder des photos et participer à une cagnotte d’anniversaire… Il n’en est rien, cette jeune femme sur la plage, ce pêcheur, ces gens en soirée sont en fait entrain d’utiliser l’appli FDJ.
Camille Jalon, responsable Publicité et Media de FDJ pour la loterie explique que « cette mécanique ludique du quiproquo est possible du fait de la proximité de la FDJ avec la vie des Français ». Jonathan Kagane, directeur du planning stratégique de l’agence Belle note que « Tout l’enjeu de cette campagne est de réussir à parler de fonctionnalités sans être trop ‘fonctionnel’. Les créatifs ont trouvé une narration codée, drôle et mémorable pour encapsuler les avantages de l’appli en repartant d’insights liés à l’usage du smartphone plutôt qu’au jeu d’argent. ».
