A l’ère de la twittosphère qui permet à chacun de cracher son venin sans filtre sur tout et n’importe quoi, la chaine anglaise Channel 4 décide de s’emparer du phénomène en l’institutionnalisant dans un 95 secondes égrainant les pires plaintes parvenues par mail aux présentateurs vedettes du media. À méditer.
Se défouler sur la toile est devenu le sport mondial du quidam en mal d’expression. La haine est telle qu’elle en devient inaudible et surtout, a des effets pervers sur la conversation. C’est en prenant exemple sur ce phénomène bouillonnant, que Channel 4 a décidé de communiquer sur les plaintes qui parviennent sur les mails des présentateurs et journalistes des équipes de Channel 4. Un parti pris audacieux qui convient parfaitement à la chaine que l’on adore ou que l’on déteste.
Communiquer sur les mails des détracteurs de la chaine
Ainsi dans ce film confectionné au sein de l’agence interne, 4creative, par Eoin McLaughlin, le spectateur assiste à un défilé des plus improbables de présentateurs vedettes de la chaine dont les travers (aux dires du public) sont amplifiés jusqu’à la caricature… Intelligent, le procédé fait office de piqûre de rappel auprès de ses fidèles et donne envie, parie Matt Berr, directeur commercial de la chaine, aux réfractaires dont les critiques sont prises en compte, de rejoindre le quatrième média anglais. En effet, quoi de plus malin que de rappeler à tous les raisons pour lesquelles, les spectateurs continuent de regarder Channel 4, et peut-être de décider les réfractaires, en filmant leurs plaintes, de les flatter et ainsi de les faire revenir à la chaine ?
Campagne culottée de rentrée
Les critiques reçues par le quatrième larron télévisuel britannique, né en 1982 après BBC, UKTV, et ITV ont donc été recueillies et analysées pendant près de quatre mois, ensuite le choix s’est porté sur les très grinçantes, et les plus drôles afin d’équilibrer le film. Enfin, une adresse mail en fin de spot incite les spectateurs à continuer de déverser leur bile sur leurs programmes… Si cette campagne culottée sort aujourd’hui c’est en prévision de l’annonce prochaine de sa grille de rentrée. L’occasion ou jamais de rappeler aux fidèles qu’ils retrouveront Big Narstie (notre photo d’ouverture) dans The Big Narstie Show, le journaliste et comédien vedette Alex Brooker, ou l’humoriste grinçante et controversée, Katherine Ryan, salement égratignés par le spot, ainsi que de nouveaux talents qui ne manqueront pas de faire grincer certains mauvais coucheurs.
