L’apogée des stories Instagram

Le Replay s’offre un tour d’horizon des news luxes et digitales de l’été, avec un focus sur les best practices des stories Instagram, grands leaders du domaine.

Elles ont seulement un an d’existence, et pourtant elles ont détrôné Snapchat, le leader en la matière : les stories Instagram ont explosé cet été leur nombre d’utilisateurs quotidiens. Cet usage désormais ancré au sein de la population n’est pas sans conséquences dans la communication des marques de luxe : ces dernières doivent, en effet, s’approprier ce format court à l’esthétique brute, qui possède ses propres codes centrés sur le playful et la digital pop-culture. Passer du snack content au smart content, tel est l’exercice auquel de nombreuses marques se sont prêtées.

Les stories sont le format idéal pour les teasings produits, permettant une couverture importante mais temporaire de l’évènement. Givenchy a investi ce canal pour la sortie de son nouveau parfum « Gentleman ». Mais ces dernières peuvent également être le prétexte à des interactions moins formelles et plus gamifiées avec la marque, comme l’a fait Fendi avec une nouvelle opération de game-stories désormais devenues la signature de la maison.