Influencia : pouvez-vous vous présenter et nous dire depuis quand vous utilisez Pinterest ?
Alix Grousset : je suis créatrice de contenus depuis plus de dix ans, et depuis quatre ans, je partage également mon contenu sur Pinterest, dont l’équipe m’accompagne dans la création depuis deux ans. Par ailleurs, je travaille avec France TV sur Lumni (la plateforme digitale de France TV à destination des jeunes) où j’anime un programme sociétal.
IN. : que vous apporte Pinterest que vous ne retrouvez pas sur d’autres plateformes ?
A.G. : en tant qu’utilisatrice, c’est la bienveillance qui me vient spontanément à l’esprit. Ce réseau est suivi par des communautés qui sont dans une démarche positive : ils veulent apprendre, trouver des idées à réaliser offline, ils cherchent des contenus constructifs… En tant que créatrice, il y a une vraie transparence de la part de la plateforme puisque je suis en contact direct avec l’équipe dès que j’en ai besoin, ce qui est plus rare ailleurs. Je dirais également que les tendances et les insights Pinterest sont un véritable plus. Ils guident les marketers mais également nous, les créateurs de contenu dans notre processus créatif. Cela nous aide à répondre à un vrai besoin consommateur et donc à engager davantage notre communauté.
IN: quelle est votre utilisation de l’outil Pinterest Trends ?
A.G. : j’analyse les grandes tendances food au moins 2-3 mois à l’avance. Et en tant que créatrice de contenus, Pinterest me permet d’appréhender les contenus qui auront du succès, en amont, grâce l’outil Pinterest Trends. Je sais qu’une fois publiés et plébiscités sur Pinterest, ils le seront ailleurs. Du coup, les tendances Pinterest permettent de créer du contenu pertinent non seulement pour Pinterest mais aussi sur les autres plateformes de contenu. C’est quasi automatique.
IN. : concrètement, comment procédez-vous pour passer de l’insight au contenu ?
A.G. : prenons l’exemple de l’une des tendances Pinterest Predicts 2023 : “A fleur de pâte”. Cette tendance met les fleurs et plantes sauvages au cœur des tendances culinaires. Du coup, dès le mois de février, je me suis inspirée de cette tendance en créant des fleurs en saucisson, des tartelettes aux pommes en forme de fleurs… Je pars de la tendance et je l’applique à ce que je fais. Je sais que le contenu va fonctionner car ces requêtes sur Pinterest sont de plus en plus recherchées.
IN. : parmi les tendances Pinterest Predicts 2023, quelle est votre favorite et pourquoi ?
A.G. : il y en a deux. La tendances “À fleur de pâte”, que je viens de mentionner et “Orange méga chic”, qui fait référence à la couleur orange cuivrée, terre cuite qui sera la nouvelle tendance de nos grands événements cette année. J’aime bien m’inspirer de ces nouvelles tendances et les appliquer à la catégorie food.
IN. : comment déclinez-vous les tendances ?
A.G. : je me positionne sur les temps forts de l’année, en essayant de publier avec un mois d’avance. En tant que créatrice de contenu, je fais attention aux tendances ou mots clés qui commencent à émerger, pour les intégrer à mon programme de contenu
IN. : un conseil pour les marques qui voudraient s’y mettre ?
A.G. : bien-sûr ! Il est vraiment important de se fier au calendrier éditorial Pinterest, qui pour moi est une mine d’or. Détecter les tendances en amont, ne pas hésiter à en parler à d’autres créateurs, afin d’être dans une démarche d’échange.
