François Laurent, co-président de l’Adetem et président du comité de pré-sélection commente : » Passer en revue une centaine de dossiers pour n’en retenir qu’un sur cinq constitue une sacrée gageure quand la qualité est au rendez-vous : sans doute est-ce la raison pour laquelle notre présélection s’accompagne nécessairement d’une certaine part de subjectivité, de coups de cœur. Malgré tout, le comité a surtout essayé de juger les dossiers à l’aune de leur inventivité, de leur capacité à véhiculer l’innovation marketing sous toutes ses formes, de leur créativité, mais une créativité qui installe la marque dans le long terme, de manière pérenne. »
Résultat : sur les 110 dossiers envoyés, 17 finalistes ont finalement été retenus pour passer le grand oral devant le Grand Jury présidé par Jean-Félix Biosse-Duplan (Vision Impact Institute – groupe Essilor) et réunissant 20 directeurs marketing et communication (Google, RTLnet, IBM, Microsoft, La Poste, TBWA, Schneider Electric, SAP, Fleury Michon…) et 11 finalistes pour le Grand Prix start-up/PME. Au terme de 15 jours de vote, les 17 finalistes pourront également prétendre au Prix de l’efficacité marketing, au Prix de l’innovation marketing (remis par les membres de l’Adetem) et au Prix de l’innovation digitale (remis par les blogueurs marketing). Parallèlement, le Jury Start-up/PME départagera les 11 finalistes du Grand Prix Start-up/PME. Les prix seront remis le 3 juillet 2014 lors de la 9e Nuit du Marketing.
Nominés aux Prix de l’excellence marketing (4 prix au total)
Axa : » Love Assureur «
BNP Paribas : » What ze teuf » / Le Douze
Bouygues Telecom : Service Client visuel
Carambar : » The countrywide joke » / Fred & Farid
Citroen : » Citroën Creative awards » / Fullsix
Domyos : » Tai-Chip-Hop » / Fred & Farid Shangaï
Coca-Cola : » Share a coke » / Publicis Shopper
Djantoli : » Stratégie, design et communication de marque » / Landor
Ibis Expedition : » The ultimate Sleep «
IGN : » L’IGN passe au Freemium «
Mairie de Paris : » Vélib: Les produits dérivés et évènements sous licence «
Microsoft : » Microsoft TechDays 2014 » / Brainsonic
Monoprix : » Les messages en boites » / Rosapark
Nescafé : » Really Friends ? » / Publicis Conseil – ZenithOptimedia
Nestlé Waters_Perrier : » Perrier Secret Place » / Ogilvy – ZenithOptimedia
Oxybul : » Quand la bannière devient un nouveau canal relationnel : campagne CRM display pour Oxybul éveil et jeux » / 1000mercis
Système U : » Les Lab U » / InCapsule by Ifop
Nominés au Grand Prix Start-up/PME
Aux forges de Vulcain : » Le MOOC DraftQuest : un atelier d’écriture virtuel » / Neodemia
BVA : » La révolution du Nudge «
Camif : » Relancer une marque avec un nouveau business modèle «
Cwallet : » Une solution mobile unique de « Drive to Shop » » / Catalina
CERELAB® : » Créer un nouveau marché pour l’alimentation du Grand-âge «
Hédène : » Etre la marque de miel de luxe à la française référent «
Jogg.in : » Devenir le réseau social spécialisé running n °1 (in live & online) pour animer et fédérer les coureurs «
L’Aurore Paris : » Comment lancer la création d’un parfum sur-mesure sur internet et innover sur le marché de la bougie ? «
MicroDON : » L’arrondi chez Franprix «
QualiQuanti : » Comment QualiQuanti est devenu référent sur le brand content? «
Tempo! Mail : » La petite enveloppe mensuelle de produits d’hygiène féminine «
La rédaction