À une époque où les grandes causes et la responsabilité sont plus que jamais d’actualité, l’association ACT Responsible relance sa marque avec un nouveau design moderne, pour mieux promouvoir son éventail d’initiatives. Ce nouveau design est révélé sur son site web et ses plateformes de médias sociaux depuis le 27 mai.
« Historiquement, ACT Responsible s’est construit autour de son exposition annuelle “les meilleures publicité grandes causes” présentée en avant-première aux Cannes Lions, Festival International de la Créativité , explique Isa Kurata, cofondatrice en charge du développement. Mais, même si l’exposition garde toujours une place centrale dans l’identité d’ACT Responsible, l’association a beaucoup plus à offrir aujourd’hui ». Depuis 18 ans, ACT Responsible travaille au développement d’un réseau de professionnels de la communication qui croient en la responsabilité de leur secteur dans la promotion de comportements responsables. Aujourd’hui, elle offre un éventail d’initiatives, créé en collaboration avec des experts, qui fait écho à son objectif premier qui est d’augmenter la visibilité des campagnes et de promouvoir les causes.
Mieux sensibiliser à l’ère du “Good”
«Par ce re-branding nous souhaitons réaffirmer que nous sommes plus que jamais présents et dynamiques, ouverts et moteur sur le sujet, avec un logo plus fort et engagé. Notre intention est aussi de communiquer clairement nos différents champs d’action. Plus qu’un simple « point de rencontre » symbole historique de l’association, nous avons développé au fil des années avec des partenaires engagés, un écosystème d’initiatives qui valorisent les campagnes «good», souligne Isa Kurata.
Les sept initiatives son t :
1 – Les expositions «Great Ads for Good » rassemblent les meilleures campagnes de l’année dans une collection annuelle au Festival international des Lions de Cannes.
2 – La Good Ads Gallery qui compile plus de 20 000 campagnes dans une base de données thématique créée par AdForum.com.
3 – Les ACT Tributes, coups de coeur pour les campagnes grandes causes de l’année, réalisés avec plusieurs partenaires et la mairie de Cannes.
4- Le programme court “One minute of responsibility” créé en collaboration avec la chaîne de télévision Euronews.
5 – The Care Awards lancés par l’Association européenne des agences de communication et présidés par un membre du parlement européen.
6 – The Good Report, qui est le classement annuel des meilleures campagnes grandes causes, réalisé en collaboration avec WARC Rankings.
7 – L’émission “MyACT”, créée avec Pascal Cübb, met en lumière le rôle, l’engagement et la responsabilité des publicitaires.
« L’exposition annuelle reste le pivot central de notre travail. Les différentes initiatives offrent aux publicités que nous collectons des outils de promotions supplémentaires permettant aux campagnes de toucher un plus large public. Je crois que la créativité a le pouvoir de transcender les frontières sociales, culturelles et générationnelles pour susciter une prise de conscience et une action visant à construire un monde meilleur. » déclare Sophie Guérinet, cofondatrice en charge du contenu.
Le travail de re-branding a été réalisé bénévolement par un groupe d’étudiants de 5ème année de la filière design digital & communication de l’école de design e-artsup. Douze étudiants encadrés par Raphaël Thomas ont travaillé six mois sur le re-branding complet incluant la création de logos et charte graphique, de vidéos et animations, d’une campagnes de lancement et d’un site internet, afin d’offrir à l’association une nouvelle peau. Découvrez le résultat sur act-responsible.org.
