À Tokyo, Volvo joue sur la mobilité douce pour séduire les jeunes nippons peu attirés par la voiture…

Comment donner envie aux jeunes nippons de se procurer une voiture ? Volvo lance son studio dans le quartier branché d'Aoyama à Tokyo pour présenter sa mobilité durable et sa culture suédoise moderne. Le nombre de visiteurs curieux a doublé depuis ces essais.

C’est un fait, de nombreux jeunes ne souhaitent pas posséder de voiture au Japon. C’est ainsi que l’enseigne Volvo s’est fendue d’un studio dans le quartier branché d’Aoyama à Tokyo pour présenter sa mobilité durable et sa culture suédoise moderne à une jeune génération moins intéressée par les spécifités technique des véhicules. Conçue avec une application d’accompagnement, l’expérience favorise l’exploration de l’espace.

Le film d’animation, ici sur le site Acka.

L’expérimentation AR est activées par le balayage de marqueurs, déclenchant des interactions ludiques et une vidéo immersive. Des aurores boréales virtuelles remplissent l’espace , dispersant des anecdotes et fournissant des informations sur la mobilité durable de Volvo. Un jardin zen flottant interactif, évoque ainsi la simplicité de la conduite électrique. Les visiteurs découvrent la Suède moderne dans une promenade virtuelle commentée à travers Stockholm…

L’impact de cette opération ?

C’est bien simple, au cours des six premiers mois, le nombre de visiteurs et d’essais a doublé. Depuis son ouverture, Volvo Studio Tokyo a attiré un public plus jeune que celui déjà capté par Volvo.

En résumé

AKQA est une entreprise de conception et d’innovation qui emploie plus de 6 500 professionnels dans 20 pays. Nommée Réseau mondial d’agences numériques de l’année lors des Global Agency of the Year Awards 2023 de la campagne, AKQA a également reçu le Grand Prix Cannes Lions de l’artisanat numérique en 2023 et le Grand Prix du design en 2021. En 2023, AKQA a été été lauréate des Innovation by Design Awards de Fast Company. AKQA a également remporté le prix World Changing Ideas de Fast Company en 2021 et 2022 et a dirigé les recherches de Gartner sur les agences de marketing mondiales en 2021.