Le lectorat global des journaux du groupe Le Monde (Télérama, Le Monde, Huffington Post, Courrier International, l’Obs) a l’âme voyageuse. 45 % des 1100 répondants à l’enquête faite en décembre 2021, se disent « passionnés de voyage ». Le Baromètre Le Monde Tourisme 2022 révèle plusieurs points forts. Notamment l’écart qui s’est creusé entre ménages aisés qui ont pu économiser et ménages modestes dont le pouvoir d’achat a baissé et pour lesquels le budget voyage s’est trouvé très exposé en ces temps particuliers.
Pour ceux qui voyagent ou prévoient de le faire, l’adaptation est devenue le maitre mot ces deux dernières années. Adaptation aux annulations, aux reports, aux changements incessants de réglementation. Et ils réservent de plus en plus tard. Alors quelles opportunités peut-on dégager de cette prise de température des futurs voyageurs et pour les acteurs du tourisme ?
Même privés d’une liberté totale de mouvement, une grande partie des lecteurs montre cependant une grande envie, voire une besoin de repartir. C’est particulièrement vrai des moins de 35 ans dont beaucoup souhaiteraient même réaliser un très gros voyage dès que ce sera possible.
Quid du souci d’environnement ? La plupart tente un travail d’équilibre entre convictions et réalité. Si 35 % se disent tout à fait convaincus qu’il faut changer radicalement la manière de concevoir le tourisme, ils sont 53 % à avouer, en toute lucidité, qu’entre la volonté de voyager plus écologique et la réalité pratique… il y a pas mal de marge…43 % estiment qu’ils ont un rôle à jouer en demandant davantage d’engagements écologiques aux entreprises de tourisme et 64 % que « passer des vacances ce n’est pas forcément partir très loin ».
La mobilité verte ? Ils sont 32 % à avoir privilégié la mobilité verte depuis deux ans (trains, covoiturage, vélo…) et à éviter l’avion. Cela étant, avaient-ils vraiment le choix ?
In fine quand on leur a demandé s’ils ont à l’esprit un voyage de rêve, on sent un grand appétit pour l’Asie et tout particulièrement le Japon mais aussi les Etats-Unis, le Canada, la Nouvelle Zélande, l’Italie. 29 % se disent même plus impatients de voyager qu’avant la crise. Et, plutôt qu’un cadre de luxe (rêvé par 21 %) ils sont 84 % à rêver plus encore que de luxe, d’un séjour davantage personnalisé.
Evelyne Dreyfus
*Baromètre Tourisme 2022 : voyager, un projet qui se réinvente MPublicité
