La Macif confie la communication de sa marque à ses sociétaires !

Les publicitaires détestent ce type d’aventure… Un testimonial pour de bon ? Un film où les comédiens vont être de vrais gens ? Voilà le pire des cauchemars auxquels ses sont confrontées des agences dont les clients, voulaient faire parler leurs experts (Axa et Publicis), leurs directeurs (BNP et Publicis, encore…) Mais ça c’était avant. Aujourd’hui, la Macif l’a bien compris, pour parler vrai, il faut s’engager dans un process réel, honnête, et réaliste. Alors, aux manettes pas de star de la réalisation publicitaire, pas de comédiens castés dans des agences spécialisées, mais une sélection de sociétaires triés parmi les sociétaires de la Macif, et puis, surtout un réalisateur Aymeric Colletta, de documentaire qui a l’habitude de la vraie vie, et qui sait qu’il aura tout ce qu’il faut à l’image à condition d’y mettre du temps et un oeil sachant capturer le meilleur de chacun.

Au final, ces trois films, intitulés Marque, Solidarité, Prix sont de petits morceaux de real life, fins, subtilement amenés, ou rien ne paraît surjoué… Un bonheur auquel le montage et l’étalonnage, apportent toute sa sensibilité. Et l’on souhaite à ces films diffusés depuis hier d’avoir autant de succès que le précédent film en caméra cachée signé également The Good Company.

Petit plus sympathique et qui donne encore plus le ton de cette volonté d’aller dans la vraie vie, la campagne presse et affichage, où les héros des spots n’ont pas hésité à se prendre eux-mêmes en photo et adresser leurs témoignages pour partager leur expérience avec la marque. Alban Gonord, directeur de l’engagement à la Macif est un homme comblé !