Une personne sur cinq dans le monde déclare que sa plus grande source d’inquiétude est son sentiment continu de malaise et d’anxiété ainsi que sa santé mentale. « Ce que confirme notre étude, explique Jacqueline Bourke, responsable Creative Insights EMEA chez iStock. En effet, d’après cette dernière, « 94 % des personnes interrogées estiment qu’il est tout aussi important de prendre soin de soi sur le plan émotionnel que sur le plan physique, et 92 % d’entre elles souhaitent que les personnes souffrant de problèmes de santé mentale bénéficient de plus de soutien. Or la communication visuelle est essentielle et n’est pas encore à la hauteur du mal-être ambiant, révélé par la crise de la Covid », poursuit la responsable de Creative Insights EMEA chez iStock.
Cesser les préjugés
Suite à cette étude, iStock partage donc certaines réflexions sur les images permettant d’élever le niveau de conversation sur ce sujet, et d’éviter de tomber dans les travers stéréotypés véhiculés par des parents ignorants et des jeunes qui ne comprennent pas ce qui leur arrive…
Moins de clichés et de stéréotypes
Ainsi, s’éloigner des clichés et des stéréotypes en privilégiant les images authentiques, « réelles », par opposition aux images de mise en scène serait la démarche idéale. « Les images de personnes se tenant la tête, assises dans des coins sombres font partie des représentations courantes des problèmes de santé mentale. Pourtant celles-ci ne suffisent pas à exprimer l’expérience quotidienne de leur vie au jour le jour », indique Jacqueline Bourke. L’analyse de cette étude encourage également à privilégier l’inclusion. « L’année dernière, iStock a enregistré une augmentation de 187 % des recherches de visuels pour les mots diversité et inclusion, ce qui indique un besoin évident d’une représentation plus inclusive. Or ce sont souvent des femmes blanches valides qui sont représentées dans ce type d’illustrations. Cela renforce la stigmatisation existante au sein des communautés sous-représentées et les découragedans leur démarche de prévention », explique encore la spécialiste. Mettre en valeur la communauté est également essentiel. Ces personnes ne sont pas seules… Elles sont souvent accompagnées, les parents viennent leur rendre visite, ou bien elles sont sans doute dans des établissements idoines. Il est donc important de les replacer dans un cadre humain…
Vol au-dessus d’un nid de coucou de Milos Forman
Shock Corridor de Samuel Fuller
Frances de Graeme Clifford
la santé mentale est liée souvent liée à la violence
Il est également important de ne pas abuser des visuels de bien être continuellement utilisées dans les medias ou les réseaux sociaux, Yoga en tête. Ce n’est pas la réalité pour la plupart des gens. Enfin, selon Jacqueline Bourke, il faut éviter les stéréotypes incorrects selon lesquels la santé mentale est liée à la violence, à l’instabilité et à la criminalité. Aussi, le suicide, l’automutilation ou toute autre représentation négative, violente ou explicite de la santé mentale seraient à bannir. Pour les cas graves et les conversations sur la santé mentale, soyez attentif quant à l’utilisation de l’imagerie, la raison de son utilisation et ce qu’elle communique. Le cinéma américain, notamment, a codifié la mauvaise santé mentale en l’attribuant depuis fort longtemps à la violence de tueurs en série, comme dans Taxi Driver, Le silence des agneaux, Drive ou Misery. Entre autres.
En résumé
iStock by Getty Images, est une source mondiale de contenus visuels offre aux PME et aux particuliers un moyen de faire passer leur message aux consommateurs. iStock propose plus de 125 millions de photos, illustrations, vecteurs et vidéos de qualité supérieure provenant du public et disponibles à un prix simple et abordable. iStock réalise régulièrement des études en analysant le contenu utilisé par ses clients, afin d’être toujours dans la tendance du moment.
La méthodologie de cette étude
Visual GPS s’appuie sur les 25 années d’études et de rapports de tendances de Getty Images et iStock. L’approche à multiples facettes s’appuie sur les données internes de recherche et de téléchargement, les dernières études de marché (plus de 10 000 personnes interrogées dans le monde entier) et les idées des experts en communication visuelle.
iStock travaille également avec des organisations telles que GLAAD, Mindshare, Movember et Dove, pour n’en citer que quelques-unes, afin d’améliorer la représentation et la visibilité des communautés sous-représentés de notre société.
