JC Decaux raconte les marques à Haute Valeur Ajoutée

Quelle place dans la ville pour les marques à Haute Valeur Ajoutée ? Une étude réalisée par Reload et Opinion Way pour JC Decaux apporte des éléments de réponse à cette question.

Elle met en avant 4 imaginaires urbains qui permettent de comprendre comment les marques peuvent entrer en relation avec les consommateurs :

– Urban Lounge : « La contemplation individuelle ». Le consommateur se sent dans la ville comme dans son salon. La marque s’expose et joue sur les notions de familiarité et proximité. Exemples : Tassimo (cafetitières dans les Abribus), Ikea (habillages d’abribus au Japon)…
– Urban Safari : « La découverte». Le consommateur est en recherche de nouveautés et d’originalité. Les marques doivent lui proposer des expériences inattendues comme par exemple Flower by Kenzo et son affichage événementiel
– Urban Show : « Le spectacle dans la rue». La marque se met en scène, à l’exemple du happening artistique de Disneyland Paris.
– Urban Playground : « Le terrain de jeux ». Le consommateur vit des expériences collectives avec les marques. Il écoute gratuitement de la musique sur son téléphone portable en attendant le bus (Nokia), il expérimente une console de jeux en pleine rue (Xbox)…

Un site a été créé sur cette thématique par JCDecaux.