Si vous croyez encore que les produits nettoyants naturels sont moins efficaces que les bonnes vieilles formules chimiques, Green Works va se faire une joie de vous prouver le contraire. Et le tout, en faisant rimer écolo avec tableau. Du grand art !
Plutôt que de prouver l’efficacité de ses produits en ayant recours à la traditionnelle démonstration télévisée, Green Works a pris le risque de descendre dans les rues de San Francisco pour nettoyer la ville sous les yeux des passants. Première étape : trouver un endroit bien encrassé, et si possible très fréquenté.
Le choix de l’équipe créative de DDB West s’est porté sur l’entrée du tunnel de Broadway. Un lieu sale à souhait où court un long mur noir de pollution, idéal pour exécuter une petite séance de nettoyage. Mais attention, pas n’importe comment. Les produits Green Works sont composés à 99% d’extraits de plantes. Alors plutôt que de simplement laver le mur à grandes eaux, l’équipe créative a fait appel à l’artiste Paul « Moose » Curtis, l’un des pionniers du « clean tagging », traduisez du « tag propre ».
Le concept est simple : réaliser une fresque de plus de 140 pieds de long en « taggant » dans la crasse grâce aux produits Green Works. Résultat : un magnifique tableau écolo représentant… des arbres et des plantes ! Une campagne décapante récompensée d’un Gold Media Lion à Cannes et qui a généré un véritable engouement sur la blogosphère avec plus de 500 000 vues sur Youtube. Un an après sa création, le mur est toujours visible par les quelque 20 000 personnes qui passent devant au quotidien. Pas étonnant que Green Works soit désormais numéro 1 des ventes dans sa catégorie.
Dyssia Hayat
