Tendance «traditionnels»: la Comtesse du Barry
INfluencia s’est intéressé au magasin de demain dans son premier CarnetTendance INfluencia. Petit tour d’horizon complémentaire de l’agence de design AKDV.
Preuve par l’incarnation, rencontre et imaginaire : voila les trois facettes que doit revêtir aujourd’hui le point de vente. C’est à dire un lieu de la preuve qui incarne la marque, un cadre de la relation concrète avec le client et le vendeur. Et enfin un lieu d’expérience. Le tout sur fond d’adaptations aux grands courants de la société
ADKV a relevé plusieurs tendances actuelles :
– le Minimalisme : courant provenant du Japon avec produits bruts et lignes épurées, qui concerne souvent les magasins haut de gamme,
– le Nouveau Baroque : capiton, lustres majestueux, décor onirique…
-les Rationnels : c’est le merchandising qui fait le point de vente, comme chez Uniqlo,
– les Traditionnels : on y explique le métier d’une enseigne, on y raconte une histoire, un savoir-faire, comme chez la Comtesse du Barry,
– les Classiques Intemporels : autrement dit les indémodables
– les Magasins Spectacle : théâtralisation de l’offre (comme la boutique du Club Med),
– le Geste de l’Architecte : le style du projet est reconnaissable par la pâte de celui qui l’a dessiné et construit,
– Les Concepts Stores, comme celui d’Apple, (cf CarnetTendance Influencia),
– l’Appartement, où l’on se retrouve « comme chez soi »,
– l’Idée Détournée : transgression des codes,
– le Commerce ou l’Art : prédominance de l’art pour mieux vendre,
– les Magasins où l’on apprend : on tire un enseignement sur un métier ou une passion qu’on aime à partager (par exemple l’Atelier des Chefs ou Carré d’encre, designé par AKDV, et consacré à la passion du timbre).
A ces tendances s’ajoutent des courants de fond qui deviennent de plus en plus présent dans chaque projet :
– le Développement Durable, désormais systématiquement réclamé dans les briefs clients, comme chez Botanic, qui affiche clairement son refus de distribuer des salons de jardins en plastique,
– la Relation avec le Client : le concept du point de vente incarne la relation avec le client,
– Et enfin les Pop Up Stores, étudiés sous toutes coutures par INfluencia dans CarnetTendance Influencia.
Pour 2010, AKDV a relevé une nouvelle tendance : les Archigraphiks où l’architecture commerciale s’inspire du design graphique pour animer et faire vivre les magasins, et permettre à la marque de se créer un nouveau territoire d’expression
Isabelle Musnik
