Ainsi va le dernier spot Windows Phone 7 qui débarque en Europe avec un slogan pour le moins inattendu: «il est temps qu’un téléphone nous fasse décrocher du téléphone». Notez au passage l’emploi de «nous» au lieu du «vous» attendu, manière de souligner la part de responsabilité des marques dans cette addiction dénoncée.
Doté d’une interface plus intuitive que les versions précédentes (et sans doute, aussi, que la concurrence), le smartphone de Microsoft nous promet de nous laisser davantage de temps libre. Et pour faire la démonstration de sa «supériorité», la marque nous présente, dans un premier, temps une foule de gens totalement absorbés par ce que chacun lit sur l’écran de son mobile. C’est l’illustration du paradoxe des nouvelles technologies de la communication qui sont censées être des outils sociaux mais qui ne font en réalité que renforcer notre intérêt pour nous-mêmes.
Puis, dans un deuxième temps, le chaos: des joggers qui se rentrent dedans, un couple qui se dispute, des femmes qui tombent dans l’escalier… Nous ne saurons cependant rien des conséquences du chirurgien qui tchate ou tweet alors qu’il est en train d’opérer…. Se soustraire ainsi du réel n’est pas sans danger, nous prévient Windows avant de nous révéler sa signature «Vivez le présent». Sage conseil.
Mais peut-on encore vivre le présent avec un smartphone en mains?
Patrice Duchemin / Planning & Tendances
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