Avec sa dernière annonce presse déclinée dans le masculin belge Menzo, relayée par une démonstration vidéo, Carlsberg confirme un territoire de communication décalé et probablement plus que pertinent face à la concurrence.
Communiquer en Belgique, pays de la bière qui compte plus de 1000 références, n’est décidément pas un problème pour Carlsberg, d’origine danoise. Le brasseur le démontre encore une fois avec la toute dernière campagne magazine signée par l’agence Duval Guillaume.
Toujours sur le même thème mais avec l’accroche spécifique: «Probablement la meilleure pub au monde», la marque propose au lecteur d’utiliser l’annonce presse -également dotée de 5 petits schémas explicatifs- comme un décapsuleur. Ceux-ci invitent, en effet, le consommateur à feuilleter le magazine Menzo, jusqu’à la dernière page, à arracher cette dernière et à la plier afin de s’en servir comme levier pour déboucher sa bouteille. L’agence a également conçu un microsite, ProbablyTheBestAdInTheWorld.be, où il est possible d’imprimer la publicité pour s’en servir à la maison.
Même si un film d’amateur réalisé en 2006, a déjà exploité le filon, cette campagne reste à la fois astucieuse et audacieuse. Tout d’abord, déclinée dans un mensuel masculin, elle cible parfaitement son public d’élection: les hommes. De plus, elle exploite leur côté joueur un brin macho en les invitant à passer à l’action et à relever le défi.
Enfin, en se présentant comme la seule bière qui se décapsule avec une pub, Carlsberg se pose comme indispensable et décalée. Les McGyver confirmés ou en herbe apprécieront…
Florence Berthier
