Ikea a déjà démontré qu’on pouvait y habiter. Aujourd’hui, Caribou Coffee nous invite à y faire griller des toasts… décidément les abribus inspirent de plus en plus les marques et sont source de créativité placée sous le signe du marketing expérientiel.
Dans le Minnesota, l’hiver est rude et le froid ne ménage pas ceux qui partent tôt au travail en empruntant les bus. Alors pour apporter réconfort et bonne humeur à ces passagers en transit, Caribou Coffee et son agence Colle+McVoy ont déguisé un abribus en four géant plus vrai que nature avec ses boutons, son horloge et sa fonction grill dont la résistance chauffe «pour de vrai».
La mise en scène est complétée par un visuel de petits pains alléchants enfournés, tandis qu’un autre plus terre à terre, annonçant «hot ‘n Wholesome» (chaud et sain), présente la nouvelle recette à base d’ingrédients naturels, des petits déjeuners de l’enseigne.
Très ingénieuse, cette campagne affirme la capacité de la marque à s’engager à double titre. D’une part, elle lui permet de compatir avec ses clients en leur apportant sourire et chaleur dans les matins frigorifiés et encore privés de lumière, d’autre part elle met en lumière la nouvelle recette équilibrée de ses petits déjeuners, complétée par un café fumant.
L’autre atout de cette opération digne du monde de Gulliver est d’emmener le consommateur, transformé en lilliputien, dans le monde ludique et merveilleux de l’enfance. Un élément de taille qui gomme le quotidien quelques secondes et qui ne peut que développer de la sympathie et de l’empathie.
Décidément, les abribus sont une source de créativité pour le marketing expérientiel avec des campagnes olfactives ou tactiles comme en témoigne notamment celle menée au Canada par McDonald’s et son agence Cossette.
Florence Berthier
