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16 février 2011

Temps de lecture : 1 min

Heineken et les 1 million de hugs

Ne soyez pas effrayé si vous croisez une demoiselle «brandée» Heineken qui vous propose un hug et vous remercie chaleureusement… Et d’ailleurs pourquoi un tel élan d’affection?

Et bien tout simplement pour remercier le million de «like» sur la page fans Facebook du brasseur hollandais. Pour honorer le fameux million, la marque a fait appel à un escadron de «huggeuses» qui a parcouru les rues d’Amsterdam à la recherche de buveurs de blondes.

Les mignonnes ont débarqué affublées d’un tee shirt décoré du signe like tenant une bouteille Heineken et proposaient à qui voulait bien lâcher sa pinte, un petit câlin qui a dû en ravir plus d’un…

La nouvelle baseline de la marque, «Open Your World» trouve ici son sens avec une opération d’ouverture et de présence sur le terrain, bien relayée par une vidéo virale. Heineken se sert de la rue pour engager une relation basée sur l’écoute et démontre qu’elle n’est pas insensible aux messages de ses fans. La suite en images…

Sylvain Bénémacher

La rédaction

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