17 mars 2011

Temps de lecture : 1 min

Hommage à Mister Malabar

Il y a des nouvelles auxquelles on ne s'attend pas ! Mister Malabar est mort à l'âge de 42 ans. La marque Malabar change sa mascotte !

Symbole sympathique et vintage de plusieurs générations d’enfants et de plus grands, le Malabar c’était avant tout un personnage blond et musclé aux cheveux jaunes….

Le chewing-gum n’aura donc sans doute plus jamais le même goût, même si le fameux « bi-goût » reste d’actualité, comme le rose traditionnel du chewing-gum.

Ce n’est pas « Mabulle », espèce de grosminet déguisé qui développera le même imaginaire quasi fantasmagorique que procurait notre Musclor au T-shirt moulant.

En envoyant sa mascotte à la retraite, Malabar prend le risque de renvoyer son chewing-gum aux oubliettes. On ne remplace pas impunément un subliminal super-héros d’ado ou de jeunes filles, et probable inavouable icône gay, par un chat noir cravaté et armé de lunettes noires.

Ce que la marque présente comme une « évolution » pourrait bien être considéré par certains comme une « trahison ».

E-réputation et chiffre d’affaire sont à suivre pour savoir à qui donner raison.

Frédéric Fougerat, éditeur de DirComLeBlog

La rédaction

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