Rêve de pub

Deux manières de lire ce spot s’offrent à nous. On peut bien sûr y voir la démonstration de l’efficacité du système Bose qui met littéralement à l’abri des agressions sonores extérieures. Pas de doute, on a bien à faire ici à des voitures à vivre. On peut aussi lire ces images comme un nouveau chapitre de la dialectique du réel et de la fiction chère à la pub.

Canal Plus nous avait démontré que le réel pouvait s’inviter dans la fiction en nous présentant des acteurs soudainement traversés par des comportements et des discours qui n’étaient plus les leurs, mais ceux de leurs spectateurs. Une manière de nous suggérer qu’un film n’appartient plus à ses auteurs ou à ses acteurs, mais à ceux qui le racontent.

Renault vient aujourd’hui nous illustrer le contraire: la capacité de la fiction (la musique que nous écoutons et qui nous transporte au même titre qu’une voiture) à anéantir le réel. Etre bien dans sa Renault, c’est être bien dans la musique de sa Renault au point de ne plus entendre les nuisances de la réalité.

Le réel nié comme si tout notre temps de cerveau disponible était soudainement occupé…

Patrice Duchemin  / Planning & Tendances
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