Imaginez Kiabi, célèbre pour son slogan, «la mode à petit prix», organiser pendant la désormais traditionnelle Fashion Week de Paris un défilé de haute couture sous une fausse marque mais avec ses vêtements vendus dans ses points de ventes. Malheureusement ce coup d’éclat n’est pas le fait du groupe français de distribution de prêt-à-porter, mais d’un confrère hollandais nommé Zeeman!
Cette fameuse marque de vêtements à prix discount a organisé il y a quelques jours un défilé de mode sous un faux nom de couturier. Un nom d’emprunt car pour être répertorié et non snobée par l’Amsterdam International Fashion Week (AIFW), Zeeman n’a pas eu d’autre choix que de se transformer le temps d’une journée en Franck, la nouvelle marque fashion à découvrir !
L’évènement a eu lieu le samedi 16 juillet. Une partie du gratin «branchouille» de la ville, chroniqueurs, journalistes, fashionistas et autres, étaient présents au défilé. Cette action de guérilla a été mise en scène comme un vrai défilé de haute couture et avec des mannequins professionnels. Un vrai show nourri d’applaudissements et qui a enchanté les invités. Et comme épilogue, une énorme image en fond de podium aux couleurs Zeeman, qui a laissé les invités sans voix…
Le but était de montrer qu’il est possible de s’habiller joliment sans dépenser des fortunes. Un message intelligemment amené et qui a fait sourire tout le pays grâce à un relai efficace des media nationaux. Un pied de nez cocasse au monde de la mode et à sa dictature du paraître… Cette opération a dû en vexer plus d’un…
Gaël Clouzard
