Ce qu’il y a de bien avec les Fashion weeks c’est que soudainement on croise de vrais personnages habillés de façon lunaire qui déambulent dans les rues. Mais la Fashion Week est aussi le moment où certaines marques se lâchent et proposent, aux badauds comme aux amoureux de la mode, des opérations de com intelligentes.
Cette poupée géante qui a battu le bitume new-yorkais pendant une semaine ne déroge pas à la règle. Baptisée Marina, elle est apparue pour célébrer le partenariat entre l’enseigne de grande distribution Target et la marque de mode italienne Missoni.
Cette égérie géante est habillée avec les vêtements de la nouvelle collection Missoni pour Target, qu’elle change régulièrement et en fonction de son activité. Mais Marina n’est pas qu’une simple beauté froide et sans parole. Elle s’exprime au travers de son blog et de son compte Twitter expliquant comment elle vit sa folle semaine new-yorkaise.
Son programme est bien rempli, car en plus des sorties diurnes dans des lieux publics, elle enchaîne les défilés de mode et les soirées évènementielles. La poupée est guidée dans ses mouvements et entretenue par des «petits» hommes dévoués à son confort pendant toute la durée de l’opération. Une véritable mascotte qui a fait forte impression et qui pourrait peut-être revenir pour les prochaines Fashion Week.
Et le mot de la fin revient à Marina qui c’est exprimée il y a 5 jours sur son blog juste avant son départ de la Big Apple: « Il est vrai que dire au revoir n’est jamais une chose facile. Je suis à l’aéroport et je suis triste de quitter cette ville car j’ai sincèrement aimé chaque instant passé aux Etats-Unis… J’ai rencontré des personnes extraordinaires et vu des choses incroyables. Et je suis tombée amoureuse de la mode… » la suite ici…
Bertrand Leseigneur
soparticular.com / @so_particular
