Elue «chanson du siècle» par un sondage britannique auprès de 600 000 personnes, Bohemian Rhapsody continue d’inspirer les créatifs, artistiques, musicaux mais aussi publicitaires. Fallon, propriété de Publicis, en fait la démonstration avec son dernier bijou, fer de lance de la campagne «Just The Right Amont of Wrong» de l’hôtel-casino Cosmopolitan, attraction de Las Vegas.
Le spot, diffusé en première mondiale le 12 février dernier lors des GrammyAwards à Los Angeles, est une petite merveille de réalisation et d’efficacité visuelle. Surtout, le film de 60 secondes instaure une ambiance classieuse, fashion, festive et finalement tellement cosmopolitaine. Tout y est, le héros beau gosse dandy viril et protecteur, la belle courtisée au bar en bord de piscine, et le trio de méchants bras croisés en costard sortis d’un Tarantino. Pour un Resort classieux 5 étoiles mais pas bon chic bon genre, le spot vise juste sur la cible.
Avec ses apparats de comédie musicale et de parodie pastiche bien ficelé d’un opéra-rock, la pub de Fallon a la caractéristique de faire renaître le célèbre morceau de Queen en paroles, dans un décor et sur un ton seyant parfaitement au texte de Freddy Mercury. Mama mia, un vrai régal ! Et un possible filon pour les autres agences. Car finalement, la magie des paroles est facilement adaptable en court-métrage ou en film publicitaire.
L’agence de Minneapolis n’en est pas à son coup d’essai avec Cosmopolitan. Elle avait déjà sorti un spot original, dans un genre plus trash, noir et provocateur.
Benjamin Adler
