Quand Champollion a découvert les hiéroglyphes en 1822, notre Histoire a pu redécouvrir l’Egypte ancienne, ses mœurs, ses us et coutumes, sa culture. Pour imaginer quelle serait l’interprétation de notre civilisation actuelle dans plusieurs siècles, « Mad World » a décidé d’en concentrer la représentation future grâce à cinq célèbres films publicitaires primés au cours des dix dernières années.
Commandée par The One Club et la Creative Week au collectif d’artistes et de professionnels de la communication Audio Hack Tour, cette exposition multimédia mérite le coup d’œil par son originalité, son ludisme et surtout par les questions qu’elle suscite. « Mad World » transporte l’audience dans un futur lointain où seraient découvertes cinq pubs TV sur les ruines de l’imaginaire Old York – dernières traces existantes de notre époque actuelle.
Chaque spot est conçu comme un documentaire imaginaire sur ce qu’était la vie dans l’ancienne culture, c’est-à-dire celle qui est la nôtre aujourd’hui. Basée sur des pubs récompensées et fortement imprégnées de notre imagerie populaire, chaque vidéo traite d’un thème particulier : santé et médecine, politique, vie urbaine, environnement et reproduction. Débutée le jour d’ouverture de la Creative Week, l’exposition est devenue permanente après son déménagement, le 11 mai, dans le hall de The One Club. INfluencia vous invite à découvrir ce travail réflectif aussi intéressant qu’amusant avec les vidéos ci-dessous.
« Mad World » a le mérite de nous interroger sur la pub comme symbole culturel de notre civilisation. Elle pose aussi la question de sa véracité représentative : reflète-elle vraiment le quotidien de notre monde ? Le débat est ouvert sans qu’aucune vérité universelle ne puisse le conclure. C’est ce qui le rend intéressant, et fait la beauté de la pub.
Benjamin Adler
Mad World – Exhibition intro
Mad World – Relic Log JS2: Mating Ritual
Mad World – Relic Log KD4: Health & Medicine
Mad World – Relic Log MS4: The Environment
Mad World – Relic Log HK7: Politics
Mad World – Relic Log CF3: City Life
