La Terre du Milieu serait-elle plus proche qu’on ne le pense ? Portée brillamment à l’écran dans le triptyque spectaculaire du « Seigneur des Anneaux », l’œuvre de J.R Tolkien s’invite avec humour dans la stratégie publicitaire d’Air New Zealand. Dans son dernier spot intitulé « Juste un autre jour en Terre du Milieu », la compagnie aérienne s’inspire du monde de Fredon et Bilbon Sacquet, pour le mettre en scène au sein de son équipage. Au même moment, Google Chrome sort la dernière-née de ses Experiments, « Un périple à travers la Terre du Milieu ».
Utiliser l’univers fantastique du film
Depuis le carton commercial du premier film de la nouvelle trilogie du réalisateur néo-zélandais Peter Jackson, la planète imaginaire des Hobbits redevient à la mode. Pour profiter de la sortie mondiale, le 2 décembre, du deuxième volet intitulé « The Desolation of Smaug », Air New Zealand se paye carrément un court-métrage de trois minutes pour rapprocher ses passagers de l’imaginaire de la Terre du Milieu. Un esprit qui ressemble à sa campagne de l’automne 2012.
Le concept est simple, amusant et fonctionne parfaitement : derrière chaque pilote et membre du personnel de bord se cache un personnage de la trilogie ! Ce n’est pas un hasard si la pub montre également deux fans qui, en enregistrant leurs bagages, remarquent un œil dans le trou d’un baril en bois. Avec la promotion mondiale offerte par Peter Jackson, la Nouvelle-Zélande est devenue la Mecque incontournable de tous les amoureux de Tolkien, qui organisent des séjours océaniens sur les lieux de tournage des films. Car oui, les cinq adaptations cinématographiques ont toutes été filmées, en très grande partie, sur la terre des All Blacks. « Pour les passagers de la majorité de nos vols longs courriers, la Terre du Milieu n’est finalement qu’à une nuit passée dans notre avion », explique au Media Post Jodi Williams, head of global brand development du transporteur aérien « kiwi ».
Air New Zealand avait déjà scellé un partenariat marketing pour la première trilogie de Peter Jackson, avec un résultat aussi réussi. La créativité de la compagnie s’était également illustrée, il y a quelques années, lorsqu’elle avait osé peindre un uniforme sur les corps nus de ses stewards et hôtesses dans la vidéo de présentation des mesures de sécurité.
Benjamin Adler / @BenjaminAdlerLA
