L’exposition Business Model/Entreprises d’artistes, se tiendra du 29 janvier au 21 mars 2014, à La vitrine am (*). Pour cette 7ème expérience, l’agence Art en direct a décidé d’explorer les initiatives d’artistes managers et/ou stratèges, qui se réfèrent au business model entrepreneurial pour structurer leur œuvre et enrichir leur démarche artistique, et qui font flores depuis plusieurs décennies.
Avec comme objectif, cette fois-ci, non pas d’observer comment l’artiste nourrit la marque dans son innovation, sa créativité et sa vision, mais de décortiquer comment à son tour il se nourrit de l’entreprise, transforme son organisation centrée sur le travail ou s’inspire de la marque pour la détourner en une forme d’expression esthétique « au point de faire de ce modèle une œuvre d’art, un concept, une attitude, un statement »… Bref comment d’une économie symbolique, il dessine un nouvel imaginaire.
L’exposition révélera, sous le commissariat d’Isabelle de Maison Rouge (**), une dizaine d’entreprises d’artistes dont : Cloaca de eWim Delvoye, les éditions TOILETPAPER de Maurizio Cattelan et Pierpaolo Ferrarri, l’entreprise IBK de Benjamin Sabatier et la Société Anonyme, Inc. créée par Marcel Duchamp, Man Ray et Katherine Dreier. Des oeuvres au processus interpellant et à la créativité évocatrice.
Florence Berthier
(*) Espace d’exposition dédié à l’art et aux marques
(**) Historienne de l’art, critique d’art, membre de l’AICA, elle enseigne l’histoire de l’art à la New York University à Paris depuis plus de 20 ans. Elle est également co-directrice du séminaire « paroles de collectionneurs », rédactrice en chef de la revue d’art en ligne Art & Flux, commissaire d’exposition indépendante et membre de l’équipe Art & Flux (Art, Économie & Sciences politiques), Institut ACTE/ (Arts/Création/Théories/Esthétiques), UMR 8218, CNRS. Co-responsable de l’Axe Art & Mondes politiques.
