UGC Power

Certes, arrivé sur le digital avec le 2.0, ​l’User Generated Content ne date pas d’hier. L​es marques, Maisons de luxe incluses, se sont rapidement emparées de cette inépuisable manne de contenus qui a l’atout supplémentaire de démultiplier la conversation sur le social media. Avec l’avènement du visual marketing et l’essor des réseaux de partage d’images, l’UGC a trouvé un nouveau souffle. A travers par exemple les concours Instagram et Pinterest, si prisés lorsqu’il s’agit d’accroître l’engagement.

Plus récente encore, la tendance selfie a imprimé un virage significatif dans cette production puisqu’en positionnant l’utilisateur devant l’objectif, elle l’a aussi propulsé ambassadeur de marque. Et ça marche ! Face au risque de dilution de l’identité s’opposent désormais des chiffres, notamment en termes d’e-commerce. Un ROI quantifiable et particulièrement rentable. Ceci explique peut être pourquoi le phénomène tout d’abord exploité par les marques de mode gagne des secteurs moins enclins à ce type d’opérations comme aujourd’hui celui de la cosmétique.

Sophie Perrier, content manager @ Balistik#Art
Rubrique réalisée en partenariat avec  Balistik#Art