Prada, Guerlain, Jaguar, Hermès, Cartier, Chopard, Astley Clark, Maison Martin Margiela, Burberry… Les opérations digitales des Maisons de luxe sont dans le BLSTK Replay n°84, avec un focus sur WeChat, l’application chinoise qui monte, qui monte…
Deux ans après son lancement hors de Chine, l’application de messagerie instantanée, détenue par Tencent, a décidé de passer à l’offensive. Forte de ses 600 millions d’utilisateurs, selon l’agence de presse Xinhua, dont 100 millions à l’étranger, WeChat ne compte plus être un simple relais social media sur l’Asie pour des stratégies locales, et elle le clame haut et fort, notamment en s’attaquant désormais de front à la concurrence.
Consciente que ce positionnement ne peux se faire sans les marques, et grâce au soutien de sa maison mère, la plate-forme structure de plus en plus son offre qu’elle souhaite multi-services et mise sur le m-commerce dont elle ambitionne d’être un des acteurs majeurs. Tout semble donc concourir pour que le réseau connaisse une croissance galopante à l’international, à moins que le frein ne vienne de l’intérieur et que ce plan de développement ne se heurte à la censure qui a déjà fermé sans préavis des dizaines de comptes le mois dernier, parmi lesquels ceux de blogs et de personnalités connues.
Sophie Perrier, content manager @ Balistik#Art
Rubrique réalisée en partenariat avec Balistik#Art
