Tweet de luxe

Dior, Chloé, Tod’s, Kenzo, Valentino, Chanel, Karl Lagerfeld, Alexander Wang, Diane Von Furstenberg… Retrouvez toute l’actualité digitale de la semaine dans le BLSTK Replay n°90 avec un focus sur les campagnes du secteur luxe sur Twitter.

Malgré quelques chiffres alarmants sur sa fréquentation, de multiples concurrents principalement venus d’Orient et un modèle publicitaire qui a du mal à convaincre les annonceurs, Twitter reste néanmoins, et pour certainement quelques temps encore, dans le peloton de tête des réseaux sociaux. Un constat que les marques ont bien pris en compte même si elles ont longtemps peiné à trouver des stratégies différenciantes leur permettant d’exploiter les principaux atouts de la plateforme de microblogging, à savoir une audience de qualité et un excellent taux de viralité.

Mais ça, c’était avant. Nous assistons aujourd’hui à une multiplication d’opérations redoublant d’originalité, des dispositifs qui ne sont plus désormais l’apanage des enseignes mainstream mais qui commencent à gagner le secteur luxe. Quiz, course poursuite, Q&A ou encore évènement blogueur, petit tour d’horizon des campagnes interactives les plus récentes.

Sophie Perrier, content manager @ Balistik#Art
Rubrique réalisée en partenariat avec Balistik#Art