La tendance actuelle la plus importante en design packaging, et qui semble être là pour s’installer définitivement, (on l’espère) est le minimalisme. Epurer des signes et des lignes, simplifier une offre, devient une obsession pour les marques. Pas de superflu, on simplifie pour clarifier, on conserve juste l’essentiel.
Le design respire : souvent plus esthétique, surtout plus efficace ! On gagne en lisibilité et en impact, c’est le contrat de base ! nécessité absolue pour émerger dans nos linéaires de plus en plus encombrés et où le consommateur a de moins en moins de temps à consacrer à une offre pour la comprendre.
Black & white
Le noir/blanc est beaucoup utilisé en corporate et dans le monde du luxe de façon intemporelle. En packaging food c’est une tendance intimement liée avec le minimalisme. Avec la simplification des couleurs on va au bout de l’exercice de l’épure et on arrive à une simplicité extrême. Ce qui est intéressant est d’observer le/les sens obtenu/s, par rapport à la matière associée, la typographie utilisée et aussi l’équilibre entre le noir et le blanc.
Avec ces petits sugarsticks on crée un univers riche d’histoire avec un minimum de moyens… Le sucre esthétique et décoratif à laisser sur la table.
La pureté permet de valoriser des messages simples, ces boîtes de café deviennent des objets décoratifs. Une ambiance de complicité, le blanc sert de support pour communiquer un message, rien que le message… il ouvre le champ à l’imaginaire.
Sur la vodka Ambassador norvégienne, la bouteille a deux étiquettes superposées, la première blanche la deuxième noire, symbolisant l’avant et l’après de la consommation… sur le verso de la première une photo d’une fête et qui invite le consommateur à poster leurs propres photos de fêtes sur Instagram… L’ambiance crée ici un univers extravagant, un peu fou.
De l’authenticité, un ancrage rural et du savoir-faire charcutier, avec un esprit premium et moderne pour Zamora « The meat preachers » grâce au design n/b.
Graphique et esthétique, la gamme make-up de Topshop, le blanc communique féminité et soin et le dessin noir au pinceau apporte la touche artistique, un clin d’œil à l’eye-liner…
Black
Dans le design, d’habitude, le noir est la couleur du premium par excellence, synonyme d’élégance et d’exception. De plus en plus le noir se démocratise et est utilisé pour exprimer bien sûr de la qualité mais aussi d’autres valeurs telle la sobriété, la simplicité et la modernité. Le café Nero utilise le noir associé à des typos simples, travaillées en bloc pour exprimer de l’expertise et de la qualité dans un esprit contemporain. Afficionados only !
Le noir pour évoquer du masculin et du caractère chez Alacran, une Téquila méxicaine, et du coup émerger dans le linéaire grâce aux codes inhabituelles pour la catégorie. L’association noir/scorpion renforçant l’aspect vénéneux…
Le noir essentiel pour cette gamme de produits Ikea. Ici le noir dit simplicité et quotidien. Il crée l’impact de la gamme, agissant comme un révélateur du produit (le couteau) en détourant le blanc.
Le noir événementiel pour le fromage Holy Cow. Le sacré désacralisé !
Le noir associé à des touches de couleurs, les valorise et crée de l’élégance. Le noir se marie avec pratiquement toutes les teintes. Chez les savons botaniCOAL le noir sert de « base neutre » pour mettre en avant les différentes variétés et créer un contraste fort et dynamique. Le noir est au cœur de la marque : en anglais coal = charbon !
White
Le blanc n’est pas vraiment considéré comme une couleur puisqu’il représente l’absence de couleur, et en packaging le blanc est souvent là pour faire respirer, considéré comme la couleur du support ou de base. En même temps le blanc véhicule énormément de valeurs : pureté, sérénité, fraîcheur, innocence, paix, lumière et aussi l’équilibre…
Le blanc travaillé en dégradé directement sur la bouteille, pour Smirnoff White crée une très forte sensation de fraîcheur, avec un aspect givré (le blanc) et glaçon (la transparence), voire la pureté du diamant… L’épure du graphisme renforce encore le premiumness de cette vodka.
Le blanc mat associé ici a un graphisme épuré dit premium et technologie. La matière mat donne quelque chose de très élégant et une note de fraîcheur ici chez Soligea une huile d’olive grecque, quasi organique, botanique, un lien vers le bien-être et l’univers food-ceutical…
Le blanc opaline pour Ohmine, une gamme de saké japonais premium Harmonie, douceur et un aspect artisanal pour ce design d’une pureté absolue. Le blanc en référence à la couleur du riz.
Le blanc essentiel pour EASYFOOD. Une gamme esthétique et sympathique.
Yummy le blanc ! Le blanc sublime des visuels ultra gourmands… Bien-être, légereté, pureté, aérien… le produit porté par un nuage.
Transparence
La transparence nous permet tout d’abord de voir ce que l’on achète, quelle tête, taille, quantité… Puis aussi nous donner envie, donner faim et bien sûr contribuer à l’esthétisme du packaging…
Quand le packaging se réduit à un film transparent ou même une bouteille toute simple, le produit est nu, intact, sans artifice. Chez Globus BIO on véhicule des valeurs de authenticité, honnêteté et de naturalité… Les produits sont brandés uniquement via un système d’étiquettes.
La transparence élégance
La transparence peut être jouée par une fenêtre, sa forme et sa taille véhiculera des valeurs différentes. Ci-dessous la forme est parfaitement maîtrisé et minimaliste qui nous donne une sensation de qualité et de pureté. La fenêtre est star dans cette gamme, le produit devenant une œuvre d’art minimaliste façon Lucio Fontana !
Le traiteur moderne avec ces poches transparentes associées à des cartonettes simplissimes, premium et technologie.
La transparence associée à un emballage carton kraft véhicule de la naturalité et de l’artisanalité. On imagine un produit fabriqué à petite échelle moins industrielle, où la couleur du kraft est un rappel de la couleur de la terre.
Story-telling
La transparence nous permet de créer un lien plus fort entre le produit et le packaging. Elle nous aide à créer de l’interactivité entre le concept design et le produit et participe à raconter l’histoire, d’où l’humour n’est jamais absent !
La transparence par touche, de façon abstraite permet de donner de la vie et de rassurer sur la qualité produit. Elle permet de créer un lien direct, une certaine traçabilité entre le produit et son origine.
Et pour finir, du fun en toute transparence pour cette gamme de bonbons minimaliste. Que de plaisir !
