Aujourd’hui, les animaux sont partout : dans la mode, les bijoux, la déco, le design… Sauvages, domestiques, insectes, photos, illustrations, nous sommes désormais entourés de nos amis les bêtes. C’est l’animal mania ! Qu’en est-il dans le packaging ?
Les animaux sur les packagings peuvent avoir 2 rôles :
– Pragmatique, désignant le produit et facilitant la compréhension de sa nature
– Iconique en incarnant l’esprit d’une marque.
Décidément, l’animal est une grande source d’inspiration et de plus en plus, on le voit au cœur des concepts/positionnements. Les animaux nous permettent de raconter une histoire, traduire un caractère et bien sûr, créer une émotion. Ils conjuguent proximité, humour, ou encore tendresse.
Les animaux de Blue Goose racontent l’origine des produits dans un joli traité de gravure moderne.
Dans l’air du temps
Une réinterprétation moderne du chat botté afin de faire apprécier le traditionnel kéfir à une cible plus jeune.
L’ours Cola
Créé vers 1930, ce totem nous évoque la magie et la beauté de l’hiver grâce à cet univers décliné sur les emballages et la communication.
Une poule plus grande et plus bavarde !
« Cot » dit-elle. La célèbre poule St Michel s’affirme de plus en plus et devient le porte parole de la marque.
Avant
Après : version XXL
Du canard et du vin
Une marque de vin de Walmart qui opte pour un ton fun. Le canard change de posture et d’accessoires pour exprimer l’origine de la bouteille.
Des animaux pour faire « in »
Illustration du nom de la marque (Panda Champagne) et esprit minimaliste pour un champagne qui cible des jeunes branchés.
Des contes pour adultes…
Royalement beau. Partant de l’idée du roi lion (pour un Café Royal), mettant en scène des animaux humanisés, les emballages de cette marque respirent la modernité et décrivent le produit de manière ludique. En les personnifiant, c’est une dimension sympathique qui se crée. La marque est dans l’air du temps grâce à un design très dandy.
Sur les boissons instantanées, l’univers évoqué est celui du cinéma avec un rendu très actuel de contraste blanc et noir et bloc typo coloré.
Manimals
La Pierre qui tourne (biscuiterie bio) fabrique ses produits « à la main sans mécanisation excessive ». Le naturel nous est élégamment conté grâce à ces animaux vêtus sur les emballages bruts et épurés. Un esprit décalé où chaque animal représente un produit. Ainsi, le bélier est la jolie métaphore de l’ultra choco.
L’artisan dessinateur
Plus de 70 ans de fabrication de biscuits, à la main et d’une grande qualité. Tout l’amour du métier et le respect du consommateur sont exprimés à travers des packs irrésistibles évoquant la nature. Le côté naïf est apporté par la reproduction de certaines fables universelles.
La forêt gourmande
Thomas Fudge’s offre de l’insouciance, de la liberté et un retour en enfance grâce à la douceur évoquée par les animaux, par ce design romanesque et « new england » qui allie passé et modernité. Il n’hésite pas à inviter une souris sur un de ses packs. Ratatouille de Disney/Pixar a t-il dédramatisé la représentation de ces petites bêtes ?
Curieuses allumettes
L’allumette n’est pas en reste. Les packagings s’ornent de couleurs et d’illustrations d’animaux, pour camoufler l’aspect uniquement fonctionnel et offrir un produit sympa qui affirme son retour face au briquet.
Céréales pastorales
Une ode à la nature et à la joie de vivre. A travers les plantes et les animaux, Dorset Cereals exprime la qualité de ses ingrédients pour un réveil plein de vitalité. Ces beaux packs serviront aussi à orner notre plateau grâce à leur design inspiré des arts de la table scandinaves.
Des sachets et des oiseaux
Le food accueille très bien ces volatiles. Sa symbolique varie mais tourne généralement autour de la spiritualité et de l’âme. Aussi, un envol d’oiseau est signe de liberté. Les produits Higher Living se désignent comme bons pour notre mental et pour notre corps, nous avons la liberté de les consommer au vu de la qualité de leurs ingrédients naturels. Le bio se justifie parfaitement par cet univers bucolique.
Les fables by Tru Bru
Trois animaux colonisent trois formes de bouteilles différentes. De plus, des fables sont contées sur ces bouteilles destinées à accueillir de la bière artisanale à emporter.
« Say Kallo! »
Kallo croît en le bien-manger simple, naturel (sans additifs) tout en étant bon. La marque croît aussi en le beau et choisit des dessins à la main pour des packs très « pretty ». Un rendu intéressant et innocent grâce au mix animaux et nature qui évoque la naturalité des aliments.
Fish n’ drink
Des poissons, beaucoup de poissons… car l’équipe derrière cette brasserie et distillerie est fan de pêche ! Alors pour allier passion et tendance, ils reprennent de belles illustrations de poissons sur leurs bouteilles.
Conseil d’ancêtre !
Des packagings décorés d’illustrations d’animaux préhistoriques dans un style minimaliste : ici on met à l’honneur le « paleo lifestyle ». C’est une façon de consommer qui prône des aliments bons et exempts de tout superflu.
Formes et couleurs
Avec Jive, les pâtes remplacent fourrure ou pelage.
Good food
Un emballage qui célèbre des oiseaux exotiques (Péruviens) pour marquer l’origine du chocolat. Ils sont habillés pour le tea-time car ce chocolat est à faire fondre dans du lait, pour un bon goûter par exemple. La nature donc pour le côté éthique et l’aspect excentrique sophistiqué pour un produit positionné luxe.
La marque Ecuale met en avant des oiseaux dans des rôles de messagers, qui apportent les ingrédients de leurs pays d’origine.
Lov the bio
Ces boîtes en métal de design minimaliste sont recyclables et rechargeables. Les thés sont certifiés bio. Et l’oiseau ? « C’est le symbole d’une nature à protéger ». Le mot « løv » signifie feuille en scandinave. Un clin d’œil à l’importance de la nature et au mot « love » pour le côté émotionnel.
Pattern animal
Croisement de 2 tendances majeures de ces derniers temps, le pattern puise son inspiration dans l’animal (lire notre article sur le pattern).
Emballages des jouets en bois ESNAF
Le chocolat islandais OmNom avec un magnifique design d’origamis d’animaux
La marque Guppy’s Chocolates met en avant des patterns dessinés à la main.
Wild Artisan Chocolate veut une nature et des producteurs heureux grâce à des produits d’une éthique irréprochable.
Et vous, à quel point êtes-vous Wild ?
Anna Anderson, Directrice de la création, Pulp Design
Rubrique réalisée en partenariat avec l’agence PULP
