22 février 2015

Temps de lecture : 1 min

Joyeux et luxueux Nouvel An chinois

Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grand magasin parisien Les Galeries Lafayette Haussmann pour réaliser l’engouement certain des Chinois pour les marques de luxe.

Il n’y a qu’à se faufiler dans les rayons du grand magasin parisien Les Galeries Lafayette Haussmann pour réaliser l’engouement certain des Chinois pour les marques de luxe.

La Chine est de loin le marché clé des plus belles maisons : selon une étude récente menée par le cabinet Bain & Company, ses consommateurs totaliseraient 29% des achats mondiaux de produits de luxe. Leurs articles préférés ? Les parfums et cosmétiques, suivis de près par la maroquinerie. Souhaiter les vœux du Nouvel An chinois est donc devenu un incontournable que les marques ont choisi d’appréhender sous l’angle digital, connaissant bien leur cible et la sachant ultra-connectée.

Sans offrir d’activations majeures ou de campagnes globales destinées au marché asiatique, elles rivalisent toutefois de créativité pour célébrer l’année du Bélier, à l’image du concours Instagram Mulberry invitant les followers à prendre en photo un petit bélier en papier sur Instagram, ou de la superbe vidéo Estée Lauder… à découvrir dans ce focus.

 

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