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11 mai 2015

Temps de lecture : 1 min

Le luxe fête les mamans

Ultra populaire aux États-Unis, la fête des mères est aussi un enjeu commercial clé pour les marques de luxe.

Cette année, on identifie trois tendances d’activations digitales, à commencer par l’implication stratégique d’influenceurs. Deux grands magasins ont choisi de rallier à leur cause des mamans aux profils fortement identifiants pour leurs consommatrices : Bloomingdale’s, pointu et définitivement fashion, a sélectionné une maman addict aux réseaux sociaux, tandis que Neiman Marcus, qui s’adresse à un public plus âgé, a opté pour une figure iconique de la mode US. Côté e-shops, les marques ne manquent pas de communiquer leur gift-lists parfaites pour les enfants ou papas peu inspirés.

Enfin, Facebook a le vent en poupe avec des concours malins à forte dimension virale. En diffusant largement l’image de mamans multifacettes, dévouées tout en étant self-conscious, les enseignes apportent à la fête davantage de modernité et un message clair : pour les gâter, évitez l’électroménager !

# ART BALISTIK

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