14 juin 2015

Temps de lecture : 1 min

Le luxe fait parler les hommes

Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°121, les marques de luxe choisissent de plus en plus d’humaniser leur discours, délaissant leurs égéries trop lisses au profit d’individus authentiques. Le constat est particulièrement vrai pour les marques du secteur homme.

Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay n°121, les marques de luxe choisissent de plus en plus d’humaniser leur discours, délaissant leurs égéries trop lisses au profit d’individus authentiques. Le constat est particulièrement vrai pour les marques du secteur homme.

La gent masculine a besoin de se sentir légitimée dans son acte d’achat et confortée dans le fait que prendre soin de soi n’impacte pas la virilité. Et quoi de mieux pour l’aider à s’identifier que des hommes dont le style ou la routine de soin n’ont en rien altéré leurs exploits entrepreneuriaux ou sportifs ? Les marques de luxe ont donc trouvé leurs néo-égéries, des profils masculins très divers, du blogueur mode au businessman. Dans ce type de campagnes, ce sont de « vrais » hommes qui se livrent, avec toutes leurs aspérités, n’hésitant pas à dévoiler leurs imperfections pour mieux faire coller leurs leçons de vie aux valeurs de la marque. Ces témoignages s’articulent aussi beaucoup autour de la notion de voyage, au propre comme au figuré, symbolisant là le dépassement de soi, notion chère au consommateur masculin.

 

 

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