Aujourd’hui, pour capter l’attention du consommateur moderne, il faut sortir des sentiers battus et proposer un contenu d’actualité. C’est là qu’interviennent les banques d’images, qui doivent s’adapter pour représenter le monde tel qu’il est et briser le carcan des stéréotypes pour répondre aux attentes d’une société qui cherche son reflet dans les images. Car oui, les créateurs et les consommateurs eux aussi ont changé.
Le monde change, les mœurs évoluent. Existe-t-il meilleur moyen que les campagnes de publicité pour en juger ? Souvenons-nous des publicités Moulinex, qu’il serait aujourd’hui impossible de diffuser, car elles seraient jugées bien trop misogynes. La représentation des femmes a changé, un peu. Celle des hommes aussi. La famille, les voyages, le travail, les usages… Grâce aux avancées sociales et aux nouvelles technologies, tous ces aspects de la vie ont été modifiés, et leur représentation également.
Lifestyle : représenter le quotidien
La catégorie la plus populaire dans une banque d’images est le lifestyle, ces images qui conjuguent intimité et crédibilité. Exprimant une forme de rejet de la société ultra connectée dans laquelle nous vivons, la tendance est au naturel ; tant pour la lumière, que pour la mise en scène, ou les personnes et leur langage corporel. Au lieu des poses travaillées, on cherche aujourd’hui de beaux moments pris sur le vif, ou plutôt, résultant d’un savant mélange entre mise et scène et hasard, et qui agissent sur le plan émotionnel.
© Eugeniomarongiu – Fotolia
Femmes : plus qu’un joli minois
La femme reste encore bien souvent représentée de façon stéréotypée. Or, une image stéréotypée n’est pas engageante. Pire, elle peut nuire à la communication et à l’image d’une marque. Les banques d’images comme Fotolia ont très tôt compris la nécessité de proposer des images plus représentatives de la place qu’occupent les femmes aujourd’hui dans la société. Mais pourquoi s’arrêter aux femmes ? Hommes, transgenres, transsexuels, personnes âgées et handicapés ont tous besoin d’être représentés de façon plus humaine, actuelle et moins formatée.
© Vitaliymateha – Fotolia
Images en mouvement pour un monde en mouvement
Cela n’aura échappé à personne, la vidéo est devenu le média incontournable d’une communication à succès. En témoignent aussi, le retour du gif et l’essor du cinémagraphe. Selon Cisco, la vidéo devrait en effet représenter 90 % du trafic Internet en 2017. Dans les prochains mois, la valeur d’un contenu vidéo de marque va donc augmenter de manière spectaculaire. Les banques d’images, Fotolia en tête, ont perçu très tôt cette tendance et mettent déjà à disposition des catalogues de vidéo. La 4K vient d’ailleurs de s’inviter chez Fotolia.
© Wundervisuals – Fotolia
Nouvelles technologies
La recherche scientifique et technologique avance vite, très vite. Il est crucial pour les professionnels de l’image de connaître les dernières tendances, de savoir comment elles s’appliquent dans les secteurs de l’industrie, et comment, à leur tour elles affectent et façonnent le comportement de l’homme. La réalité virtuelle par exemple n’est pas réservée aux gamers, mais est utilisée dans les films, la médecine, le sport et l’éducation. De même pour notre quotidien qui a été transformé par l’utilisation d’objets connectés pour tous usages. Des progrès et habitudes que Fotolia met déjà en scène dans ses collections.
© DragonImages – Fotolia
Flat design toujours
Un moment menacé par la lassitude, on pensait en avoir fini avec le flat design, mais il résiste. La raison de ce succès ? C’est le compromis parfait (à condition d’être maîtrisé) entre simplicité et sophistication, la réponse idéale à l’infobésité et à la vitesse à laquelle nous consommons l’information. Le flat design est l’arme idéale pour communiquer, car il permet de restituer de manière simple et rapide une information complexe. Esthétique, il est surtout fonctionnel, et c’est aussi ce qu’on demande à une image. Pas étonnant donc qu’il fasse des émules en photographie ! En utilisant des fonds neutres et minimalistes, des compositions « less is more » qui utilisent la règle des tiers, les concepteurs publicitaires peuvent jouer sur le texte sans compromettre excessivement l’image. Le flat design a de toute évidence encore de beaux jours devant lui.
© Nataliya Yakovleva – Fotolia
Le contenu des collections d’une banque d’images est le reflet de la société dans ce sens qu’elle en montre les comportements, les valeurs et les goûts esthétiques. Mais au-delà de l’illustration, la banque d’images Fotolia, avec ses 50 millions de photos, vecteurs, illustrations et vidéos, en améliorant la représentation des progrès sociétaux et technologiques dans les médias, pourrait bien être plus qu’un reflet, un vecteur du changement.
Photo de une : © Rattleray – Fotolia
